如何成为一名优秀的营销经理.doc

《营销经理》第一章： 营销部门的职能与营销经理的职责（上) 　　德鲁克在《管理：任务、责任和实践》一书中指出，企业的两项基本职能就是：市场营销和创新，只有市场营销和创新才产生出经济成果，其余一切都是“成本”。由此可见营销工作在企业整个企业中的重要性。 　　学习完本章，你应该了解以下内容： 　　１．营销部门的主要工作。 　　２．营销经理的主要工作内容。 　　３．营销管理的基本职能。 　　４．营销经理的角色。 营销部门的职能 　　营销部门是企业的龙头，是企业最直接的效益实现者，在企业中具有举足轻重的地位。营销工作的成功与否直接决定企业的成败。企业的各项工作最终是以市场为检验标准。营销是实现企业目标至关重要的一环。那么营销部门是干什么的呢？营销经理应该做些什么工作？这是作为一名职业营销经理首先应了解的问题。本章主要介绍了营销部门在企业组织中的作用和职能、营销部门与相关部门之间的关系，以及作为营销部门的负责人，营销经理应履行的职责。 　　1．营销部门在整个营销过程中的作用 　　营销是营销管理的重要组成部分，是连接企业与市场的桥梁。 　　在现在营销组织中，通常有二大职能部门：一为营销部，二为市场部。其中营销部在营销组织中的作用主要是： 《营销经理》第一章：营销部门的职能与营销经理的职责（上) 　　·营销部门直接与市场和消费者相联系，它可以为市场分析及定位提供依据。