文化产业市场营销.ppt

文化产业市场营销;;;本讲座基本内容;引入案例：美国大片 ;2.哈利波特系列;;;;其他哈利波特相关图书 《J.K.罗琳传》 《神奇的魁地奇球》 《神奇生物在哪里》 (这两本是Rowling写的辅助读物) 《梦想之翼——我的哈利波特》 《我和哈利波特的真实故事》 《哈利波特的魔法世界》 《魔法师的同伴》 ;;;美国：出售眼泪和欢笑，赚回美元。 文化产业占国民生产总值的10%。 美国400家最富有的公司中文化公司占1/4，文化出口超过700亿美金。图书收益达50亿美金。;;对定义的理解： 文化,属于广泛的精神活动领域;其外延包括文学艺术、戏剧、影视、出版、广告、教育、科技、信息、咨询、法律……文化市场,也就是有别于物质产品的精神产品市场。 除了人对物质的需求（吃、喝、拉、撒）之外的精神需要就是文化市场。;; ;文化营销的特性;4.文化市场营销的功能与作用功能：①发现和了解消费者需求的功能。②知道文化经营单位决策的功能。③开拓市场的功能。④满足消费者需要的功能。作用：①对文化经营单位发展的作用从微观角度看，市场营销是联结社会需求与企业反映的中间环节，是企业用来把消费者需求和市场商机变成有利可图的机会的一种行之有效的方法，亦是企业战胜竞争者，谋求发展的方法。②对整个社会经济发展的作用从宏观角度看，文化市场营销对社会经济发展的主要