广播电视广告00639自考小抄考试必备.doc

PAGE PAGE 2 《广播电视广告》自考小抄复习题 一、填空题： 1． 科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。P3 2． 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p4 3． 德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。P4 4． 波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。P4 5． 1906年 6． 20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。P5 7．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。P5 8．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。P5 9．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。P5 10．美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。P6 11．前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。P7 12． 我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。P9 13.上海是中国的广播的发源地。P9 14.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。P9 15．1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。P10 16．1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。P10 17．1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。P11 18． 1940年 19． 1941年 20．1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。P13 21．1949年3月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为“北平新华广播电台”，是年12月5月，改名为“中央人民广播电台”。P13 22．1952年 23．1958年5月1日，我国建成了第一座电视台——北京电视台 24．台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区。P16 25． 1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P16 26．1996年12月15 日，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一个上网的广播电台 27．广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。P20 28．广播电视拥有两重性：喉舌性和企业性。 P23 29．最早说媒介（报纸）具有“喉舌”功能的是马克思和恩格斯。P23 30．广播电视属信息产业，应归入第三产业中。P24 31．人类社会经过四次信息革命，第一次是语言革命，第二次是文字革命，第三次是印刷革命，第四次革命是信息革命——广播、电视、电信传媒的快速发展及计算机、互联网的迅速崛起。P24 32．从产业个性看，广播电视属创意产业。P28 33．英国最早提出创意产业这一概念。 34.广告使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。P36 35.振幅的高低取决于两个因素：发射电力的强弱和时空的长度。P37 36.广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。P37 37.电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。P37 38.1940年美国出现了世界上最早的调频广播电台。P39 39.电视媒介分为移动电视、楼宇电视、卖场电视。P40 40.在人类最初的信息传递中，采用的传播手段有三种：打出手势、做出表情、发出声音。P40 41.报纸、杂志、广播、电视称为四大广告媒介。P40 42.广播的三要素是语言、音乐、音响。P46 43.语言是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。P46 44.文字是书面广告的要素，语言是广播广告的要素。P46 45.广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要在口语化、通俗化、形象化这三个方面多下功夫。P47 46.音乐的基本构成要素是旋律和节奏，音乐的主要内涵是情感。P51 47.广播广告中的音响是运用专门的器具和技法，模拟和再现现实生活和自然中的各种声音而产生的。P53 48.音响具有逼真性、表意性和表象性。P53 49.广播广告中音响的使用应把握两条原则：确定必要，防止噪音、注意保护，发挥作用。P55 50．马克思主义认为，人有三种需要：生存的需要、享受的需要、发展的需要。P56 51.常见的广播广告主要有五种类型：直陈式广播广告；对话式广播广告；小品式广播广告；歌曲式广播广告；综合式广播广告。P56 52.广告创意包括三方面，即对谁说、说什么、怎么说。P6