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提高美誉度的策略 利用名人的美誉度－－迁移 名人广告的制约因素（欧洲对名人的可信度受名人的吸引力、专业性和可靠度影响；中国主要受名人品德的影响） 名人策略的注意事项： 1.名人和产品的关联性 2.人和物的主次关系 3.名人的使用频率 4.时机（女足－南孚、赵薇－日本军旗、米卢－金正、金六福酒） 5.名人的表达（真实自然－矫揉造作） ;名人品牌策略 名人品牌指用名人的名字作为品牌名称。 （方太厨具；搜狐－搜狗。） 品牌延伸策略 将核心品牌的声誉扩展到企业的其它同类或不同类的新产品上。（节省宣传费用；易于接受。） 品牌延伸分：同类延伸和不同类延伸（联想；蒙牛；柯达。海尔；长虹） 延伸的条件：1.核心品牌要对应核心产品，在市场上有核心竞争力。2.避免相互残杀。 ;第九章 广告效果评测;第一节 广告效果评测的类型;从内容看，广告效果包括：广告的传播效果、心理效果、经济效果、社会效果等。 传播效果－－覆盖率、到达率、到达频率 心理效果－－理解、记忆、态度变化（核心） 经济效果－－销售和利润的变化及市场的变化 社会效果－－消费行为和观念的变化，社会文化等。;;广告效果的特性;广告效果测评;唖螡钆跞秣蕈悿嗘翵莘驋曁撈劼輮讲僯蔭相恖妆吒濉濮儈悸蒲觷厣瀡盚暺煷歬迿恈涌羻齺嗺蘙嶑則蹄杘癹鑤煢湇灆辎裩犪讑簎湜轐酩恾偂暐涺縺倢攊豤讧頷认惭鬘邓钌蒩緥搼繄