《第8章 店铺营销与推广 蔡婕萍》-课件设计（公开）.pptVIP

第8章 店铺营销与推广 【学习目标】 通过本章学习，使学生了解跨境网络营销的主要内容，了解跨境电商企业的店铺推广与营销工作，能够根据需要正确选择网络营销的工具与方法，能够开展店铺推广和搜索引擎营销，重点掌握社交网络营销，掌握Facebook营销；通过本章的学习了解Facebook营销的步骤。 第一节 跨境网络营销 文本 文本 文本 文本 一、跨境网络营销的概念 网络营销建立在传统营销理论基础之上 网络营销不等同于网上销售 文本 文本 文本 文本 二、网络营销的基本功能 1.信息发布 3.销售促进 4.网上销售 5.顾客关系 2.网站推广 6.网上调研 第二节店铺/网站推广 文本 文本 文本 文本 一、企业网站类型 信息发布型 网上销售型 文本 文本 文本 文本 二、企业网站的网络营销功能 品牌形象 产品/服务展示 顾客关系 网上调查 网上合作 网上销售 第三节 搜索引擎营销 文本 文本 文本 文本 一、搜索引擎的基本原理 纯技术型的全文检索搜索引擎 分类目录搜索引擎 文本 文本 文本 文本 二、搜索引擎的网络营销功能 提高网站/网页被收录的机会 搜索结果位置靠前 信息获得用户关注 获取信息方便 第四节 社交网络营销 文本 文本 文本 文本 一、适合跨境电商营销的社交媒体 Facebook Twitter Tumblr YouTube Vine Pinterest 其他 第五节使用Facebook做店铺营销与推广 文本 文本 文本 文本 一、使用Facebook做店铺推广前需做的准备工作 缜密细致的思考 不断提出质疑 软硬件缺一不可 文本 文本 文本 文本 二、使用Facebook推广店铺运营及操作 创建企业页面 吸引粉丝并与粉丝互动 通过群组宣传页面 文本 文本 文本 文本 三、使用Facebook推广店铺的小技巧 Facebook使用自定义页面 利用“揭示”页面获取更多的Like 进行调查 发表琐碎的问题 Twitter链接 回应评论 文本 文本 文本 文本 三、使用Facebook推广店铺的小技巧 放置Like到你的博客和网站上 在Facebook上做广告 参与竞争 在企业的邮件订阅上加入Facebook链接 在最近发表的博客文章更新页面 嵌入企业的在线商店 四、Facebook营销教程具体操作篇 文本 文本 文本 文本 1. 如何设置用户资料页 登入Facebook官网免费申请一个账号—编辑个人主页，点击页面左上方的“个人简介”再点击“信息”标签下的“编辑”—加入网络(点击页面右上方“设置”接着点“账户设置”和“网络设置”，加入感兴趣的网络—联系朋友—成功后可以使用Facebook的应用程序。 2.应用 文本 文本 文本 文本 第一，充分利用个人信息资料，写出一个吸引人们的个性化资料； 　　第二，在涂鸦墙照片区放置有关网站的各类信息； 　　第三，建立自己的网络、圈子； 　　第四，保持更新； 　　第五，加入各类圈子，使你的FB活跃起来； 　　第六，安排好你的个人主页； 　　第七，确定你需要的应用，如链接的发布和博客； 　　第八，使用FB广告联盟。 图8-1 美国FB用户时间统计 3.Facebook营销推广的5个版块 文本 文本 文本 文本 Facebook广告平台等其他付费 附属专页的运营 大号引流 Facebook官方专页的运营 粉丝量来源 4.如何做好Facebook营销推广 文本 文本 文本 文本 创建专页—粉丝互动—效果放大 　 Facebook公共主页：是主页管理员发布消息、图片、链接、视频的地方，同时也是推广、销售、客户关系维护拓展的主要场所。 　 关于建设公共主页的创意：开发APP鼓励粉丝分享内容，明确告知粉丝好处，让粉丝“Like”，在网购中融合一定的社交元素和优惠，邀请粉丝参与产品设计、投票。 课后练习 传统营销与网络营销的区别是什么？ 企业网站的网络营销功是什么？ 在对店铺进行推广和营销的工具中，何为社交网络营销？ 请叙述Facebook推广的大概步骤。 参考文献： 成先海，网络贸易实务，北京：机械工业出版社，2015. 张仙锋，网络贸易，中国铁道出版社，2011.