搜索营销设计方案张梓健.docVIP

广东岭南职业技术学院 2015～2016学年第一学期试卷 课程名称 搜索营销 试卷类别 A/B卷 考试形式 项目设计 试卷总分 100分 考试时间 / 分钟 适用层次 高职 命题教师 简建锋 适用年级/专业/班级 14/电子商务/1,2,3,4,5,6,7班 班级： 14电子商务6班 学号： 14601140605 姓名： 张梓健 题号 一 二 三 四 五 六 总分 评卷人 复核人 得分 考核方法：课程项目(策划方案)设计 选定某一企业并为其编制一套搜索营销分析与策划方案，内容应包括但不限于以下内容： 网站定位及关键词分析 网站关键词搜索指数趋势 需求图谱与相关检索词 舆情状况分析 地区、人群搜索分布 友情链接和外链分析 创意制作（百度推广创意和网盟推广） 投资预算方案 搜索营销方法和策略 （电子版上交至：lnhhq@） 要求: 1.主题明确,内容充实，描述具体，逻辑严密 2. 配合相关截图说明，条理清晰，书面排版美观 3.策划方案体现经营亮点，有新颖创意， 4.策略分析得当，并运用专业知识结合实际,可行性高。 淘宝网店Dream Magic推广项目设计 推广设计的中心是淘宝网店“Dream Magic”店铺，“Dream Magic”店铺主要经营的是正品的乐高拼装玩具和启蒙拼装玩具。 主营商品乐高积木，乐高公司创办于丹麦，至今已有80年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。这种塑胶积木一头有凸粒，另一种有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。乐高积木的故乡就在丹麦比隆。 其次经营的第二个品牌为国产的启蒙积木，启蒙积木创立于1994年，至今已有逾21年的历史。“启蒙”一名，是有启迪思想，激发智慧的含义。自创办以来，启蒙一直致力于为消费者提供优质，创新的产品，开发了300余款产品。启蒙积木创立于1994年，至今已有逾21年的历史。“启蒙”一名，是有启迪思想，激发智慧的含义。自创办以来，启蒙一直致力于为消费者提供优质，创新的产品，开发了300余款产品。在国内的积木市场中，是仅次于lego的国内厂家中的领军。 总得来说，淘宝网店“Dream Magic”店铺运营的是同种类型的商品，主要也就是两个不同的品牌可以供顾客选购。 网站定位及关键词分析 “Dream Magic”店铺主要经营的是正品的乐高拼装玩具和启蒙拼装玩具。这种商品的购买对象一般都是小孩子的爸爸妈妈，现在的小孩子也越来越宝贝了，很多顾客在购买是一般都会在网上搜索相关品牌的信息，希望把最好的给孩子。 搜索网站我们主要注重在“百度”。百度（Nasdaq：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。而百度推广这是一个很不错的推广方式。 百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置。如：企业主在百度注册提交“BGSEM”这个关键词，当消费者或网民寻找“BGSEM”的信息时，企业就会优先被找到，百度按照给实际点击量（潜在客户访问数）收费，每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等，由企业产品的竞争激烈程度决定的。 关键词一般搜索量最大的为：“积木”，“乐高”，“积木适合多大的孩子”，“积木价格”。 自从1949年，第一块乐高塑料积木问世。两年后，穴柱连接原理的塑料积木投放市场。不久 HYPERLINK /view/598597.htm \t _blank 乐高公司又推出