西西安小镇西苑别墅思考(高之桥).docxVIP

*基于人性的独立洞见 创意回归，为城市示范别墅传播的另一种可能，并助西西安小镇再创神话… 西西安小镇西苑别墅思考－高之桥广告－2012.8 壹思辨 如果说，西西安小镇是中产阶级的第一套别墅，那么西苑就是给三十而立的最好礼物。这是我们的第一印象。 之前，优越的中产阶级面对西西安久违的那抹风情，瞬间溃不成军。而今天的西苑，则要让更多的人在最短的时间内缴械投“城”。这是我们要到达的目标。 但是，在不解风情的年纪聊风情，会不会很矫情？ 在当今中国，没有什么比别墅更能定义成功了。跨进这道门，就意味你跨越了阶层的鸿沟，与大佬们为伍。这种标签价值的驱使，让别墅这个两个字具有一种黑洞般的吸引力。因此，作为终极的居住形态，别墅是一代代人追求的终极目 在这层意义上说，西苑别墅的精神价值远大于使用价值。尽管我们产品力的塑造几近完美，但在目标客群心里，如何享受别墅并不重要，重要的是：今天，我拥有了别墅。 拥有别墅，对于五十开外的大佬们来说，稀松平常。但是，对于三十出头的人，这是了不起的成就。李嘉诚三十多岁还挤在黑屋子里苦逼的扎塑料花，你却已经住进了别墅。 李超人或许远了。看看自己的身边，同龄人还在为了90平米玩儿命干活，你却在别墅里日子缓缓、生活散散。岁月无情的让这个世界开始了二八开。这种微妙的心理做祟，别墅的魅力变成了魔力。 冷静一下，魔力只是别墅的普遍价值，并不能让客群立刻马上掏钱下定。因为西安有很