西安未央湖雅荷地产纳帕蓝湾项目整合推广策略思考.docxVIP

雅荷地产·纳帕蓝湾 整合推广策略思考 Yahe real estate Napa Valley integrated communications strategy 10 th,may 2008 1 项目及竞品分析 1.区域市场分析Harmonious analysis 2.项目地块分析case analysis 3.竞品状况分析special case analysis 2 客群分析 1.价值分析value analysis 2.客群界定Customers scoping 3.客群分析customers analusis 4.隐性价值recessive value  Contents 4 定位语及VI表现 1.主题定位语topic slogan 2.VI表现 VI 5 推广策略 1.策略思考strategy reserch 2.推广策略promotion strategy 3.媒介组合compose media 3 项目定位 6 阶段战术安排 1.生活方式提炼life style 1.推广节点promotion site 2.推广节奏promotion rhythm 2.建筑风格研究building style 3.战术安排strategic constitution 3.显性价值提炼obvious value 3.费用预算cost budget 4.项目定位positio