娃哈哈饮料市场调查报告最终版.docVIP

PAGE PAGE 2 娃哈哈饮料市场调查报告 项目人员 ： 0845040123 肖 鹏 0845040112 卢 欢 0845040111 刘 军 0845040117 彭金玲 0845040126 杨玉峰 班级：市场营销0801班 时间：2010 娃哈哈饮料市场调查报告·正文 目录 TOC \o 1-2 \h \z HYPERLINK \l _Toc281446776 1.背景 PAGEREF _Toc281446776 \h 1 HYPERLINK \l _Toc281446777 2.市场调查方案 PAGEREF _Toc281446777 \h 1 HYPERLINK \l _Toc281446778 2.1调查目的和意义 PAGEREF _Toc281446778 \h 1 HYPERLINK \l _Toc281446779 2.2调查内容 PAGEREF _Toc281446779 \h 1 HYPERLINK \l _Toc281446780 2.3调查时间、对象、方式 PAGEREF _Toc281446780 \h 2 HYPERLINK \l _Toc281446781 3.问卷形成过程 PAGEREF _Toc281446781 \h 2 HYPERLINK \l _Toc281446782 4.数据统计与分析 5 HYPERLINK \l _Toc281446783 4.1表一：被调查者对娃哈哈饮料的态度 5 HYPERLINK \l _Toc281446784 4.2图二：被调查者对娃哈哈饮料的认可度 PAGEREF _Toc281446784 \h 5 HYPERLINK \l _Toc281446785 4.3图三：影响消费者购买饮料的因素 6 HYPERLINK \l _Toc281446786 4.4图四：被调查者对娃哈哈饮料功能的态度 7 HYPERLINK \l _Toc281446787 4.5图五：被调查者对娃哈哈饮料的理想包装及容量 7 HYPERLINK \l _Toc281446788 4.6图六：被调查者对娃哈哈饮料的理想外观 8 HYPERLINK \l _Toc281446789 4.7图七：被调查者了解娃哈哈饮料的途径 8 HYPERLINK \l _Toc281446790 4.8图八：被调查者一般购买娃哈哈饮料的地点 9 HYPERLINK \l _Toc281446791 4.9图九：促使消费者购买娃哈哈饮料的促销方式 9 HYPERLINK \l _Toc281446792 5.结论 10 附件：市场调查问卷 娃哈哈饮料市场调查报告 PAGE 2 1.背景 娃哈哈公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利3大跨国公司的全球第四大饮料生产企业。其主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。我们将把娃哈哈公司作为我们调查的对象，通过调查消费者对娃哈哈饮料的感知效果，获取有关数据和资料，揭示存在的主要问题，为改进、完善娃哈哈饮料提供信息支持。 2.市场调查方案 2.1调查目的和意义 目的 通过调查娃哈哈公司出产的相关的产品,对现有娃哈哈的产品进行简单改进与完善提供合理建议 了解消费者购买娃哈哈饮料的购买习惯和饮用情况 全面掌握各种促销对消费者购买决策的影响程度，为娃哈哈公司进行营销策略提供理论依据 意义 本次调查围绕消费者对于娃哈哈产品的认知度，以4P为核心张开调查问卷，了解娃哈哈饮料的市场情况 通过了解娃哈哈公司现有的产品信息（如价格口味等），向娃哈哈公司反馈出娃哈哈在以后产品开发时，应该做如何的改进 了解消费对于娃哈哈品牌认知度，加大对于娃哈哈品牌的影响力 分析现娃哈哈公司促销以及分销的方式，找出最适合娃哈哈公司的分销和促销的方式 2.2调查内容 调查消费者对对娃哈哈饮料的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准)与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）。 消费者对娃哈哈品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等） 消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度 2.3调查时间、对象、方式 时间： 2010年12月20日——2010年12月26日 对象： 近三个月未参加任何问卷调查，饮用过娃哈哈饮料并且本人、亲戚朋友未从事市场调查、市场研究、广告媒体工作，未在大型商场、百货、超市、洗发水公司工作的