公益广告对大学生群体的传播效果调查报告.docxVIP

公 益 广 告 对 大 学 生 群 体 的 传 播 效 果 调 查 报 告 目录 中文摘要—————————————————————————————————1 引言 一、调查背景———————————————————————————————1 二、调查目的———————————————————————————————1 正文 一、调查方法———————————————————————————————1 二、调查结果 1、对社会主义核心价值观广告的态度————————————————2 2、对梦娃公益广告的印象程度———————————————————2 3、梦娃公益广告对你的吸引程度——————————————————3 4、看完公益广告后是否会反思自己—————————————————3 5、此类公益广告会对日常行为产生影响吗——————————————4 6、当今此类广告的问题在于什么——————————————————4 7、此类公益广告需要在那个方面改进————————————————5 8、性别*更喜欢哪种形式的社会主义核心价值观广告 交叉制表—————5 9、社会主义核心价值观对大学生的影响表现在哪里——————————5 三、结论与建议——————————————————————————————6  摘要： 对于正确引导社会价值观来说，公益广告有着无法被替代的作用，但是如此重要的公益广告却很少会能吸引人，给人印象深刻。 引言 一、调查背景 随着广告业的高速发展，公益广告悄然兴起，替代了原来威严的警示牌，一幅幅富有艺术魅力的画面，一句句含蓄隽永、沁人心脾的广告语，蕴含着丰富的内容和深刻的内涵，也显得更为亲切，给人一种温馨的感觉，一种美的享受，令人耳目一新，为社会广泛重视。公益广告给经济发展和道德失范的社会以道德和精神支持，是社会主义精神文明建设的重要组成部分，有利于促进社会主义文化建设，提高公民素质。大学生作为年轻的一代,中国的未来，公益广告是否有助于他们形成正确的观念或者正确的行为规范呢，我们以重庆文理学院为例，对在校大一、大二、大三、大四的各个专业学生进行了抽样问卷调查形式（以《梦娃》为例）对相关问题做出了解答，并以此角度和实际情况出发，公益广告对大学生的影响情况，提出建议。 二、调查目的 对于正确引导社会价值观来说，公益广告有着无法被替代的作用。通过对“公益广告对大学生群体的传播效果”的调查研究，我们旨在了解公益广告对大学生的影响效果。 正文 调查方法 此次调查采取以下方法：问卷调查法，针对在校的大一、大二、大三、大四的学生来进行调查，通过询问的方式即在同学们的正常休息时间里进行访问。共发放问卷50份，回收有效问卷50份，回收率100％，其中女生占56％，男生占44％。 调查结果 由图可知：60%的同学对社会主义核心价值观广告的态度是偶尔关注，行动上有不明显的改变；34%的同学给以很大的关注，愿意积极行动及主动传播；4%的同学认为无所谓，感觉与自己无关；2%的同学不喜欢，感觉没什么用处。所以可以看出绝大部分同学并不排斥社会主义核心价值观广告，并行动上也支持。 由图可知：对《梦娃》公益广告没有印象，基本回忆不起来广告内容的与印象一般，只能回忆起部分广告内容的各占48%，只有4%印象深刻，基本上能基本回忆起所有内容。由此可知对梦娃公益广告给大学生印象并不深，甚至接近一半同学都对它没有印象。 70%的同学认为梦娃公益广告对自己的吸引程度一般，可看可不看；20%的同学认为非常有吸引力，总是很主动去看；10%的同学认为毫无吸引力，基本不主动看。 所以，梦娃公益广告对大学生的吸引程度不高。 由图可知：62%的同学会重新要求自己，但坚持不久就放弃了；22%的同学会反思自己，并且会一直坚持；16%的同学认为不会改变，广告看一下就行了，没必要当真。所以，由此可知，公益广告对绝大多数同学有价值观塑造作用。 由图可知：56%的同学觉得此类公益广告会对日常行为产生影响，24%的同学认为不会；20%表示不知道。由此可知，此类公益广告对大部分同学的行为会产生影响。 由图可知：36%的同学认为此类广告的问题在于缺乏创意，没有新颖；同样36%的同学认为传播不够广泛，力度也不够；20%认为识别度低，容易与商业广告混合；8%觉得此类广告数量太少。所以，大学生认为此类广告最多的问题是缺乏创意，没有新颖和传播不够广泛，力度不够。 、 由此可知36%的同学认为此类公益广告需要制作更精美，更创新；28%的认为需要内容切合实际，让人感同身受；24%认为需要增加播放频率；12%需要明显区别商业广告。所以此类广告在制作上需更加精美，内容需更贴近生活，播放频率需增加。 性别* 更喜欢哪种形式的社会主义核心价值观广告 交叉制表 计数 更喜欢哪种形式的社会主