媒体策略-目黄标阶层的设定.pptVIP

目标对象心理变项分析 在统计上层面上，消费者被以数字的方式加以定义，然单纯的统计层面描述和确定，不但难以完整地描述消费族群，也将使对消费族群的描述缺乏实质的生命，因为具有相同统计变项的消费者群中也包括各式各样不同心理层面的消费者。 消费者的价值观 消费者的价值观对兴趣取向的差异，对媒体的接触选择也有很大的差异 消费者的价值观与人格特性与当地社会及文化气息相关，在心理层面上对消费者进行分类，也必须根据不同区域的人文特征进行。 台湾的分类 积极追求成就，认真工作，相信生活靠奋斗获得的 批判而不满足，对事物有一定的看法，而且经常表现出对现象的批评 传统家庭分子，以家庭生活为中心，过着朝九晚五的生活 杞人忧天，悲观，闷闷不乐，挑剔，对事情多抱负面看法 现实主义，以理性的利害衡量一切事物， 冷静而实际 相信一切都命中注定，对事情无所谓、没意见的态度 分析心理层面的需要 在品牌形成的过程中，产品本身的功能及特性就如一个人的先天身材的高矮胖瘦，产品的商品化过程，就是为产品加上造型装扮使之成为品牌，而消费者也根据自己的心理层面需求选择适合自己的品牌。这样就形成品牌定位策划与媒体诉求对象的心理层面相关联的点，就是在根据品牌定位，选择具有销售潜力的消费群，并在质上选择合适的媒体。 谢谢大家 媒体策略-目标阶层的设定 叶 东 为什么