利尔·西城大院项目推广构思方案.docxVIP

利尔·西城大院 项目推广构思方案 回归 院落生活境界 院落文化由此展开 家 可 以 搬 . 记 忆 却 搬 不 走 . 当欧陆风情、洋派设计挑逗戏弄着成吉思汗的精神图腾，世界对于中国建筑的印象，只不过是张艺谋画面中的大红灯笼。 当你站在公寓中向外看去，看到社区的万家灯火，你怎能知道究竟身处哪一座城市，东京还是纽约？北京还是上海？城市的面孔变得日益模糊。 当高楼大厦取代院落成为人们生活的主要载体，虽然三餐里都会有面包和牛奶，接不着地气的人却活得日益苍白，心慌气短。 所以，中国风，不能仅仅理解为某种风潮和运动，也不仅仅停留在建筑风格。而应该是我们记忆中的传统居住，我们记忆中的往事如歌。 胡同、四合院、粉墙黛瓦、飞檐琉璃、旗袍、马褂、货郎、糖葫芦，这一切都已变成发黄的老照片，我们不能让时间革了记忆的命。 Ⅰ 主题 定位 一、定位原则 1 . 清 晰 的 市 场 坐 标 黑 1. 中式建筑一般都会与高端放在一起讨论，在贵阳市场诸 白 如金华世家、南窗雅舍等项目无一不是将其定位为中式 画 豪宅，而放眼清镇，更是作为一种稀缺的调性而存在。 我们以中式建筑做为坐标系，显而易见，本案处于此类产品的领导地位，可谓一枝独秀。 2 . 鲜 明 的 产 品 差 异 板 1. 通过调查，我们不难发现，多层产品基本上已经转型 式 为洋房产品，这类产品在市场上将越来越少，板式多 层更是稀缺，此类产品