欧赛斯中欧城城市综合体项目整合微营销策划传播方案.pdfVIP

中欧城项目微营销策划方案 1 项目分析 2 推广思路 3 网络推广执行 4 项目报价 项目分析 中欧城 本项目位于桐庐县城迎春商务区西侧，县城新区的核心黄金区块，距高铁站 1.8公里。周边住宅林立，常住居民五万，是人流的必经之地。随着未来“杭黄 高铁”的开通，桐庐可在20分钟内直达杭城中心。中欧城的中心繁华地位，由 此全面展现。 中欧城，总占地面积约32.5万平方米 ，其中：一号地块欧洲原味商业街 ，二 号地块文化产业创意园 ，三号地块欧洲风情居住社区 （区域中心还有山体公园、 儿童主题公园等社区环境配套）。 作为浙江省首个大型以“欧洲原味风情和元素”为特点的商贸住宅文化旅游 综合体，中欧城承载着中西交融的新型城镇化梦想。总体分二期建设，中欧城 集欧洲建筑、商贸、娱乐、餐饮、游乐、主题公园于一体。以中欧国际交流中 心、欧洲集市、欧洲特色产品馆、欧洲酒吧街、异国美食街、主题酒店、山顶 木屋、巨幕影院、儿童快乐成长营、童心谷等丰富业态，成就世界级欧洲主题 文旅城，为消费者带来精彩纷呈的体验，倾力打造宜购宜游宜居的新型城镇化 典范。 中欧城总规划 中欧城一期“欧洲原味商业街”规划 中欧城传播目的 1.获取目标用户关注 2.创造销售机会 3.专家及大众角度的宣传 4.提供良好的用户互动 5.形成良好的网络口碑 推广思路 网络营销的重要性 数字化将我们包围 ，项目营销的方式和渠道 ，要更重视人际圈层和多元化渠道的推广。 相比传统媒体 ，数字营销费用相对较低 ，在最短时间内实现影响力传播 ，时效性、话题性 强 ，易于阅读 ，更具创意 ，并可根据需求制作不同特点的创意产品 互动性强 ，能精准地到达客户。 中欧城项目树立的网络形象 项目规划 项目定位 项目优势 项目传播 •有战略 •中欧文旅城 •引领时尚生活方式 • 新媒体 •有规划 •新型商业城 •中西交融的新型城 • 新人群 •有热点 •欧洲原味生活城 •引领区域崛起 • 新传播 如何实现传播目标 内功 外力 目标 中欧城的区位优 整合网络媒体， 维护、提升知名 势和深厚的品牌 多平台、多形式 度，促进销售， 底蕴以及群众基 推广，同时结合 为实现目标奠定 础 热点话题 扎实网络基础 网络传播平台 微信 口碑整合营销 精准传播 运营微信为互动平台