娃哈哈拉起市场营销.pptVIP

物 流 营 销 第五组： 组员:侯素云10 黄巧红13 孙楠27 刘凯22 赵星42 陈杰03 尚晓丹26 娃哈哈集团市场营销分析 目录 一、公司简介 二、营销环境分析 （一）宏观环境分析 （二）微观环境分析 （三）SWOT分析 三 、营销STP分析 （一）市场细分战略 （二）目标市场战略 （三）市场定位战略 四、营销4P策略 （一）产品策略 （二）价格策略 （三）分销策略 （四）促销策略 五、小组关注问题 娃哈哈公司简介 一、发展历程 1987年，娃哈哈集团前身-----杭州市上城区校办企业经销部成立，42岁的宗庆后以代销汽水、冰棒及文具纸张赚一分一厘起家。 　　1988年11月，中国第一支儿童营养液——娃哈哈儿童营养液诞生。“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告一下打开了市场。 　　1991年，为了扩大生产规模，满足市场需求，娃哈哈以8000万的价格有偿兼并了国营老厂------杭州罐头食品厂，实现了“小鱼吃大鱼”，娃哈哈集团成立。 　　1994年，娃哈哈对口支援三峡库区，成立涪陵分公司，加快了娃哈哈开拓全国市场的步伐，迅速扩大了市场占有率，推动了娃哈哈高速发展。 　　1996年，公司以部分固定资产作投入与世界500