黑弧奥美北京大运河孔雀城项目沟通传播策略方案.docxVIP

大运河·孔雀城 6月阶段沟通传播策略及方案 黑弧奥美 2008年6月 目标：阶段完成1000批有效来电， 才能按现有成交比例完成100套1个亿的目标任务７月的销售压力更大，因此６月肩负更大责任 需要尽全力打开市场局面， 在现场全部体验到位之前提前建立信心 战术性阶段 短期内形成最直接的杀伤力策略关键词：迅速、大力度、直接原则：在传承的亲情品牌核心主张下完成 战术 重新界定渠道的任务，兵分几路，多方面进攻，汇聚形成一股力，最大化挖掘消费者。 任务：主攻目标消费群对别墅生活的向往。解决之道：重点围绕主要产品价值点展现的别墅生活画面，刺激欲求。 创意要点： 1、加大实景的展现。 2、加大产品价值点的解析，相对缩减亲情故事的植入。 3、列出产品重要价值点，有效导读，了解更多。 4、增加京东CBD别墅利好 6月1-7日 产品价值——前庭后院篇6月8-15日 产品价值——森林步道篇 6月16-23日 产品价值——小镇邻里关系篇 6月24-30日 产品价值——大露台篇 任务：主攻目标消费群对生活品质的关注解决之道：全面解析产品所有利好及价值点 创意要点： 1、产品实景效果结合所有价值点 2、三大品牌入主香河对片区的利好 3、京东CBD别墅生活圈及百万性价比 行业杂志《安家》 任务：主攻行业内口碑传播 解决之道：强化亲情品牌主张区隔其他品牌，利用新事件或角度深挖项目热点 内容规划建议： 硬广——