首能地产品牌塑造与传播建议方案.docxVIP

2010 Zhengbang Associates 集团品牌与项目品牌传播差异集团品牌常规传播原则 首能地产年度传播工作建议 首能地产年度品牌传播服务 2010 Zhengbang Associates 前言：首能地产品牌建设的目的 1、首能发展现状是品牌建设滞后，需对品牌进行全新的塑造与推广，获得品牌发展与品牌溢价； 2、未来，房地产行业的竞争逐步激烈，需要品牌的影响力来支撑多重的认同； 3 2010 Zhengbang Associates 一、集团品牌与项目品牌的差异 2010 Zhengbang Associates ——集团品牌与项目品牌存在本质区别； 集团品牌： 需要长期积累、持续建设与传播的。 项目品牌： 贴近市场、注重短期的品牌塑造与实效性。 2010 Zhengbang Associates 品牌传播中集团品牌与项目品牌关系 企业品牌： 项目品牌： 首能城?丽湾 呼和浩特?首能丽湾 三亚首能山屿湖 首能?先锋 辽宁首能海景大酒店 ? 企业品牌是站在企业发展战略层面，对内解决管理者、股东、员工与企业之间的 关系，对外解决与政府、客户、关系单位之间的关系，而项目则站在市场层面， 重在产品的品牌包装与市场销售； ? 企业品牌在项目品牌之上，并相对保持独立； ? 在企业品牌没有足够强大之前、对项目品牌的带动力基本可以忽略； ? 每一个成功的项目品牌都会为企业品牌的成长加