对肯德基本土化经营战略的研究.docxVIP

滨江学院 毕业论文 题 目 对肯德基本土化经营战略的研究 院 系 滨江学院 专 业 市场营销 学生姓名 学 号 指导教师 职 称 二 Ｏ * * 年 五 月 二十 日 声 明 本人郑重声明： 所呈交的论文是我个人在导师的指导下进行的研究，本论文中除引文外，所有数据和有关材料均是真实的；本论文中除引文和致谢的内容外，没有抄袭其他人；其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。 作者签名： 日 期： 目 录 1引言 1 1.1研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 研究内容和框架 1 2.文献综述 2 2.1国内相关综述 2 2.2国外相关综述 2 3肯德基在中国经营现状 3 3.1肯德基的成立与发展 3 3.2肯德基在中国的发展现状 3 3.2.1肯德基在中国的规模扩张 3 3.2.2肯德基在中国的经营状况 4 4 肯德基在中国本土化经营策略 4 4.1肯德基在中国本土化选址分析 4 4.2肯德基在中国产品本土化分析 5 4.3肯德基在中国本土化营销方式分析 6 4.3.1定价策略分析 6 4.3.2分销策略分析 7 4.3.3促销策略分析 7 4.4肯德基在中国本土化人员分析 8 4.5肯德基在中国本土化经营方式分析 8 5.中式连锁借鉴 9 5.1保证质量 9 5.2持续创新 9 5.3注重企业文化 9 5.4重视人才培养 10 6.结论 10 参考文献 12 对肯德基本土化经营战略的研究 摘摘要：随着经济全球化进程不断加深，相继出现了各种各样的跨国企业，走出国门迈入世界。肯德基就是海外企业中最成功的一个例子，它的成功与它本身的不断完善和发展是分不开的。从肯德基的企业文化到针对中国所实施的本土化战略，它的每一步成长都促使它在中国稳稳的扎根，而且在中国市场上占有重要位置。本文对跨国企业发展的背景和意义进行了讨论，通过国内外专家的相关研究和本土化经营的相关原理进行论述，对照肯德基在华发展现状从而引出对中式连锁餐饮的启示。 关关键词：肯德基；本土化；经营战略 T hStudy of KFC localization operation strategy Aabstract: with the deepening of economic globalization process, appeared a variety of multinational companies, into the outside world. KFC is one of the most successful example in the overseas enterprise, its success with its own developing and perfecting are inseparable. Research in China from KFCs corporate culture to the implementation of the strategy for the localization of its every step growth prompted it firmly rooted in China, and occupies an important position in the Chinese market. The first part of the article mainly discusses significance to the background of the development of multinational enterprises and the related research of scholars at home and abroad, the second part, the essay discusses the related theory of localization, the third part mainly discusses about the present situation of development of KFC in China, the fourth part mainly analyze the KFC localization characteristic. Kkey words: KFC; Localization; Operation strategy 1引言 1．1 研究背景