从媒体宣传角度探讨国片热潮的现象（2008~2011）.docVIP

PAGE PAGE PAGE PAGE 23 從媒體宣傳角度探討國片熱潮的現象(2008~2011) 指導老師：李瑞源 研究生：張嘉容、莊庭瑜、陳芳珂 目錄 壹、前言 一、研究背景與動機 二、研究範圍與方法 貳、電影宣傳的操作 参、電影的宣傳分析 一、八部電影宣傳手法 （一）、《海角七号》 （二）、《囧男孩》 （三）、《聽說》 （四）、《不能沒有你》 （五）、《艋舺》 （六）、《父後七日》 （七）、《賽德克?巴萊──太陽旗》 （八）、《那些年，我們一起追的女孩》 二、小結 肆、結論 伍、參考資料壹、前言 一、研究背景與動機 近年來，國片 本文將國片定義為 本文將國片定義為台灣導演在空間、時間上以台灣為背景所拍攝的電影。 本組研究者在電視或電影院一直有觀賞國片的習慣，並對許多國片抱持高度的喜愛與肯定，但同時注意到：許多國片因為缺乏宣傳而不廣為人知，臺灣民眾在沒有主動搜尋的情況下，較難接觸到該國片的相關資訊，使筆者深感可惜，故想在宣傳方面做更深入的研究探討；以上即為本組的研究動機。 而2008年《海角七号》票房的突飛猛進，讓許多台灣人對國片投以高度關注，雖然每年國片前幾名的票房數據，並非從2008年才開始往上攀升，但《海角七号》破億的票房，與前幾年國內票房前兩名的成績相較，其票房數據明顯突出，使人眼睛一亮（見表一），本組也因此更加關注這股國片熱潮；以200