第五章市场嗨调查与预测.pptVIP

二、授课方式：讲课 三、学时分配：3 四、辅助教学情况 1．多媒体课件 2．板书 五、重点与难点： 市场调查的类型，问卷调查的设计技术，市场调查方法，市场预测方法。 第一节 市场调查技术与方法 一、市场调查的内容 定义：市场调查就是根据市场预测、决策的需要，依据一定的理论原则和方法，有组织、有计划地收集市场情报资料的过程。 市场调查有广义和狭义的区别。 市场调查的主要内容是： 1、购买力情况的调查 （1）市场商品需求调查。（2）购买力范围和结构调查。（3）购买力动机和行为调查。 2、供应者方面的情况调查 3、竞争者方面的情况调查 4、市场方面的情况调查 二、市场调查的类型 从不同的角度可以对市场调查进行不同的分类。 按照调查区域，可以将市场调查分为国内、国际市场调查，城市、农村市场调查。 按照调查对象，可以分为普遍调查（市场普查）、重点调查、典型调查和抽样调查。 按照调查目的，可以将市场调查分为探测性调查、描述性调查和因果性调查三类。 二、市场调查的类型 1、探测性调查 探测性调查是对市场上存在的不明确的问题所进行的调查，它回答的“是”与“非”的问题 2、描述性调查 描述性调查是对市场上存在的客观情况如实加以描述和反映，从中找出各种因素的内在联系。即回答“是什么”的问题。 3、因果性调查 因果性调查是对市