旅游资源的整合策略诠释 .docVIP

旅游资源的整合与策略诠释 　　论文关键词：苏北 旅游资源 整合 　　论文内容摘要：本文在分析了苏北旅游资源整合属性的基础上，提出了苏北旅游资源的整合策略，以期为苏北旅游业的一体化发展提供战略支持。苏北旅游业和同省的苏南地区相比，存在较大差距。其中的主要原因之一是苏北旅游资源开发落后，特别是整合意识淡薄。 　　回顾我国旅游业的发展，旅游市场的竞争已经由景点竞争、城市竞争和线路竞争发展到区域旅游经济一体化的联合竞争阶段，创新和联合已成为21世纪我国旅游业发展的两大主题。因此整合区域内的旅游资源，突出特色，形成区域旅游发展合力，不仅是区域旅游业发展的内在要求，同时也是实现各地方共谋多赢的必然选择。 　　经济发达、资源富集的苏南旅游业在“长三角无障碍旅游协作区”合作模式的推动下迅速发展，而苏北地区远在辐射区之外，尚未形成有效的区域旅游合作与组织形式。区域旅游资源整合是区域旅游合作的一个“横截面”，是其核心实践形式，本文从旅游资源整合的角度探讨苏北区域旅游合作发展的路径，以期促进苏北旅游业的提档升级。苏北地区同属江淮平原，山水一体，地缘相近，旅游市场关联度较大。整合苏北旅游资源，可以展开新的资源配置和产品组合，实现苏北旅游资源优势品牌化、价值最大化和苏北旅游业的高效协作，最终提升苏北区域旅游业的整体优势和综合竞争力。 　　苏北区域旅游资源整合属性分析 　　旅游形象的感知整体性 　　江苏是文化大省，凝聚了几千年的历史精髓，蕴涵了无数人的智慧结晶。一条大江把江苏划为苏南苏北两部分。历史上江苏省的形象具有分裂性，在大家的感知印象中，江苏被分成苏南和苏北两块区域，苏南是鱼米之乡、发达地区的代名词，而相反，苏北成为落后的标志。这只是人们意识上的误差。实际上，苏北经济相对于全国来讲，仍处于较高发展水平，但因此却促进了人们对苏北地区感知形象上的一致性与统一性。地理和经济的因素为苏北旅游形象的整体塑造奠定了先天的基础，成为苏北旅游整合发展的优势。苏北作为我国南北交界的区域，汲南北文化之精华，取长江淮河之灵秀，揽黄海东海之广阔，得富饶平原水乡之养育，形成独特的苏北文化，经过整合锻造，完全可以成为江苏乃至东部地区旅游的一支奇葩。 　　旅游资源的内在关联性 　　苏北地区天然的联系紧密，地脉和文脉一致性较强，旅游资源本体存在明显的内在关联性。一是不同地区自然旅游资源天然的统一性。按照行政力量的划分，苏北各地分成若干区域，但自然旅游资源却是一个相对完整的地理单元，不可分割。例如，地处盱眙、洪泽、泗洪等苏北三县的洪泽湖，以及连云港、盐城两城市涉及的漫长海岸线。二是不同地区旅游资源具有紧密的文化联系。例如，一个吴承恩依靠一部《西游记》就将淮安市与连云港市从西游记文化内涵上联系起来。刘邦、韩信君臣与西楚霸王项羽争霸的楚汉春秋更是把徐州、宿迁、淮安以及始皇东巡游点连云港紧密连在一起，韩国历史名人张保皋更是成为连云港、淮安、徐州三城市旅游资源的又一重要结合点。旅游资源的内在关联性要求遵循地理和文化规律，按照旅游资源的自身特点，打破行政区界，对苏北区域进行整体规划、整合发展。 　　旅游资源的特色互补性 　　苏北五市是江苏省旅游资源的富集区，集中了两汉文化、山水海滨、生态湿地、珍稀动物、名人名泉和淮扬美食等品牌资源。徐州两汉文化与战争文化资源独特，人文景观居主体位置；淮安的名人文化与美食文化享誉盛名；连云港的海岸旅游资源类型齐全，以花果山和海滨旅游为特色，景观丰富；盐城拥有独特的海岸滩涂风光，发展生态旅游和海滨度假旅游前景广阔；宿迁湖泊资源丰富，也是全国著名的酒乡。由于苏北五市的旅游资源具有先天的差异性，因而无形中产生了很强的互补性，形成了区域旅游整合发展的基础。 　　苏北各类旅游资源错落分布，互为补充，既有本质上的共同性，又有区域内部的差异性。这是整个区域旅游资源整合的良好基础，是区域内部旅游业竞争共存共同发展的优势所在。 　　苏北区域旅游资源的整合策略 　　塑造苏北旅游整体形象 　　旅游者对旅游目的地的选择越来越趋向于根据当地的整体形象信息，而非分散的产品信息。旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价，区域旅游形象是一个地域所有旅游产品的抽象概括，是开拓客源、吸引游客的重要环节之一。区域旅游整合要求根据区域旅游资源的总体特点和市场状况，立足全面分析市场需求的前提下，制定旅游业的发展方向，确定区域旅游的整体形象，树立品牌观念。 　　虽然苏北内各城市产生了一些旅游合作的举动，但苏北尚未形成合力，缺乏苏北整体旅游形象的确定。根据前面对苏北旅游资源的分析，本文认为苏北旅游形象体系可以设计为：一是国际形象：汉朝风，民族情。突出汉文化，融入民族情感，升华苏北旅游资源的文化内涵，拓展苏北旅游的市场感知力和影响力。二是国内形象：楚汉故里，名人之乡。依托独特的楚汉文化，借助强势的名人