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第七章 市场预测方法选择与预测质量评估 学习目标 掌握市场预测的方法的选择； 掌握市场预测模型的评价原则； 掌握影响市场预测精度的因素； 了解市场预测精度的计算。 第一节 市场预测的方法选择 一、根据经济数据类型和预测方法的适用条件进行选择 1.经济数据的类型 趋势型 水平型 季节型 周期波动型 第一节 市场预测的方法选择 2.趋势预测法的选择 （1）对水平型数据，可考虑采用平均数预测法； （2）若时间序列数据的一次差接近常数，可采用随手作图法、移动平均法、指数平滑法、最小二乘法等方法进行预测； （3）若时间序列的二次差接近常数，可考虑拟合二次曲线来反映趋势并预测未来； （4）若时间序列的数据各期的增长速度大体相同，可考虑用对数直线法，来反映趋势并预测未来； 第一节 市场预测的方法选择 （5）若时间序列的数据初期发展很快，随后即逐渐减慢，而逐期增长量的发展速度大致相同，可考虑拟合饱和曲线来反映趋势并预测未来。 （6）若时间序列数据初期的增长速度缓慢，经过一段时期后，即迅速增长，达到一定程度后又减缓下来，可考虑拟合逻辑曲线、皮尔曲线和戈珀资曲线来反映并预测未来。 第一节 市场预测的方法选择 二、根据产品生命周期的不同阶段进行预测 1.介绍期 宜采用定性预测法，如德尔菲法、消费者需求调查预测法； 2.成长期 宜采用