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新华公馆天玺 网络传播方案 目录 传播分析 传播目标 传播策略 执行规划 传播背景 大大势势：： 政策衰减、淡化观望、成交回升 网网观观：： 猜想政策、需求活跃、伺机出手 对对策策：： 突出项目、强调价值、吸引关注 传播策略 PRPR EPREPR  新闻正面传播 提升项目关注 目标客群 现 象 交 注 流 关 件 事 倾 会 听 社 热点追捧 热门话题  身边人 交 流 动 互 媒体策略 广泛兴趣网络 专业网络 媒体策略 网络新闻配套网络话题，完成主传播线 网络转载、网络热议帖配合形成完整立体的传播模型以大众网络媒体为主，涉及网站/论坛/博客/SNS社区等，关联项目推广，向主流地产论坛板块扩大传播力和影响力。 密密集集 多角度、多层次、多渠道传播开盘信息 广广泛泛 广泛覆盖客群接触媒体，迅速形成网络关注点，吸引关注 采取立体传播策略： 精精准准 门户网站分类、地方及行业门户网站为重点； 传播手段 ?传播推介会信息，突出新华公馆天玺优势，吸引目标用户关注 ?借助意见领袖的舆论效 应，深入传播新华公馆天玺生活态度 ?强化项目认同及归属  ?通过不同话题的设计，传播新华公馆天玺优势 ?扩大项目传播声势，加大传播覆盖面，吸引更多关注，抢占网络传播关注点 ?维护3大业主论坛，监测负面，回复引导，提升新华公馆天玺口碑和业主论坛活跃度 ?更多传播项目体验，前期口碑 ，细节展现项目品质