第4章市场调查收集资和料的方法.ppt

第四章 市场调查收 集资料的方法 市场调查收集资料的方法 文案调查法 实地调查法 实地调查方法 实地调查就是市场研究者自己确定搜集第一手资料的方法后，进入现场即调查事实的发生地，对既定调查目标实施信息搜集工作。就是“研究人员亲自深入现场搜集信息”，也称“现场调查”。 文案调查和实地调查的关系 1、文案调查和实地调查都是获取资料的办法，各有优点，相互补充。 2、文案调查收集的资料可作为下一步实地调查的基础，可以大大减少后期工作的工作量（时间、费用、人力）。 文案调查收集的第二手资料一般作为企业的参考，进行决策时以第一手资料为主。 文案调研方法的定义 文案调研 就是通过查询已经成形的，或经过一定整理加工的二手资料来获取信息的过程。 日本如何通过文案调查了解到关于大庆油田的情况 例：日本情报部门的数据挖掘 1966年7月的《中国画报》刊登了王铁人的照片，日本人从王铁人头戴的皮帽子及周围景象推断，大庆地处零下30℃东北地区，大致在哈尔滨和齐齐哈尔之间。他们又利用来到中国的机会，测量了运送原油火车上灰土的厚度，大体证实了这个油田和北京之间的距离。1966年10月的《人民中国》杂志有介绍王铁人的文章，文章提到了马家窑这个地方，并还提到钻机是人推、肩扛弄到现场的。日本人据此推断油田离车站不远，并进一步断定就在安达车站附近。日本人对中国东北的地图非常清楚找到了马家窑是中国黑龙江海伦县东