第二讲营销市体场分析.pptVIP

市场营销学讲稿 主讲 上官学进 第四讲 市场分析 第一节 市场营销环境分析 第二节 消费者市场分析 第三节 组织者市场分析 第四节 竞争者分析 第五节 市场调研方法 第一节 市场营销环境分析 一、市场营销环境分析概述 二、微观环境分析 三、宏观环境分析 一、概述 （一）基本概念 市场营销环境是指影响企业市场营销活动的外在参与者和影响力。 　　 外在参与者一般称为微观环境 影响力量称之为宏观环境。 （二）营销环境特征 市场营销环境具有以下特征： 1、客观性 2、多变性 3、差异性 4、相关性 5、层次性 　　二、微观环境分析 　　　市场中参与营销的组织和个人有：　　 一、企业自身 二、供应商 三、中间商 四、辅助商 五、竞争者