O2O全渠道营销模式构建以泉州市运动鞋服业为例.docVIP

020全渠道营销模式构建一一以泉州市 运动鞋服业为例 洪艺萍 黎明职业大学经济管理学院 文章回顾丫电子商务全渠道营销模式的相关研宄进展，概述丫国内运动鞋服产 业关于全渠道营销模式研宂的总体情况;并以泉州市运动鞋服业为例，结合国内 运动鞋服产业成本不断上升、总体利润下滑，产业链运营效率低下、深受电商冲 击等现状，给出了国内运动鞋服业全渠道营销模式的构建及实施，并提出了全 渠道的管理策略及全渠道模式的安全保障措施. 关键词： 运动鞋服业;020全渠道;营销模式; 洪艺萍（1981—），女，福建泉州人，黎明职业大学经济管理学院讲 师. 2017-06-22 基金：黎明职业大学人文社会科学项目（LW2016113） Received： 2017-06-22 21世纪来，我W进入了电子商务6速发展时期.作为互联网产物 电子商 务从最初与传统零俜此消彼长的状态逐渐演变为互融合状态.020模式作为线上 线下融合产品开始进入了人们生活. 020概念是2011年8月由Alex Rampcll提出，多用于连锁门店数量较多和竞争 激烈的行业，如运动鞋服业.在我国，020经过6年发展后，传统制造业中的运 动鞋服业已与之融合，由单渠道营销模式往多渠道营销模式演变，进而向020 全渠道营销模式转变.全渠道购物是指零皆商整合了消费者的全部线上购物（包 括平板电脑、移动电话以及个人电脑）和线下购物.建立一