华泰b11下半年整合传皮播方案0616.pptVIP

华泰B112011年下半年整合传播方案;;由于2009年和2010年汽车需求量的释放，2011年车市开始回归理性状态，整体产销量较去年同期都出现下滑趋势 受优惠政策取消、北京限购政策出台，日本地震导致零部件紧缺等因素影响，从今年2月份开始，汽车产销量出现了大幅下滑趋势，随着经济形势的走低，消费者观望心态更加明显;B级车市场现状;自主品牌B级车市场现状;车市行情小结;车型;计划传播量;华泰轿车1-4月公关传播总量与竞品对比;1-4月广告传播竞品对比;竞品投放量对比（单位：万）;竞品投放媒体对比（单位：万）;竞品投放月度走势对比（单位：万）;;;;B11传播推广情况;B11市场推广工作优缺点总结;B11待解决问题;;;传播策略;创领中高级柴油轿车新典范;落地分析;落地分析;落地分析;;传播策略;;B11市场推广工作改进建议;;执行计划;2011年月度;2011年月度;2011年月度;广告传播策略;2011年1-6月，华泰B11日常统??广告费用约2,476万（不含5月-6月的网络投放费用、CCTV投放费用）， 占上半年整体广告总花费的70%。 投放策略回顾：从以树立品牌形象为目标的媒介沟通和以建立产品认知为目标的媒介沟通两个方向考虑，以B11重点推广区域为切入点，第一季度强调产品形象广泛告知；二季度侧重详解产品功能，强化区域内的信息渗透和消费者沟通。;;B11近期成本评估;地方报纸—