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当代大学生网购行为的调查及研究 　　JingJi·GuanLiYanJiu☆经济·管理研究☆ 　　当代大学生网购行为的调查及研究 　　文宛琪，丁嘉杰，戚燕琴，刘竹青，姚丁菱 　　（上海工程技术大学社会科学学院，上海201620） 　　摘要：随着网络购物的普及，越来越多的大学生采用网络购物作为主要的消费方式。通过调查研究发现，目前 　　大学生网上购物行为乱象丛生，影响因素众多，为促进和引导当代大学生理性消费、安全地进行网上购物提出合 　　理化建议如下：政府方面应该重视网络市场，加大对网络购物的监管体制；学校方面可以加大对网络购物的宣 　　传，向学生传播正确的消费观和网购理念，提倡合理消费、绿色消费。 　　关键词：大学生；网络购物；理性消费 　　中图分类号：F014.5文献标志码：A文章编号：1002-2589（2015）05-0067-02 　　为了解当代大学生网购现状、影响因素以及存在的问内容包括大学生网购情况、网购选择标准和网购中遇到题，从而为促进和引导当代大学生理性消费、安全地网上的问题三个方面。这次调查方法采用问卷式抽样调查、随购物提出合理化建议，课题组针对当今大学生网购的若干机调查以及实地访谈法。为了确保调查的覆盖面和可信现象，基于已往的关于大学生网购的调查研究，并且结合度，调查对象涉及全国各地的大学本科生，基本上代表了自身的理论水平和实践条件制定了一套研究方案，将重点绝大部分大学生的网购状况。本次调查共发放纸质问卷放在以下几个方面：大学生网购普及程度、大学生选择网300份，收回有效问卷291份，问卷回收率97%，网上问卷购的原因、大学生网购经常会买些什么产品、网购存在的发放200份，收回有效问卷200份，问卷回收率效率问题及隐患。100%。 　　一、研究目的和意义1.性别特征与网购。调查结果显示，有过网购经历的大随着互联网技术的发展和日益成熟，网上购物这一便学生为475人，占98%，没有网购过的为8人，只占2%。在捷的购物形式也被很多人接受。据课题组对全国大学生的网购的大学生中男生占229人，女生占254人。女生的网网购现状调查显示，网络购物的主要消费者是在校大学购人数大于男生，女生的网购参与度高于男生。进一步的生。大学生由于其接受新生事物特别迅速，并且生活在数访谈中得知，很多大学生经常网购，每月网购的次数都在5字时代，自然而然地成了网络购物消费的重要群体。但是次以上，部分同学甚至与衣食住行相关的所有消费，只要过度的网络购物行为给大学生带来了生活上的压力，部分能在网上解决的都在网上解决。没有网购过的同学也都因大学生因为过度网上购物而花掉了大部分的生活费用。还为身边同学网购而或多或少地对网购有所了解。这表明，有的大学生网购成瘾，严重影响了学习和生活。同时，尽管在大学生这一群体中，网购已深入人心，并且正在改变着网上购物有一定的监管体系，但我国的网络购物发展并不大学生们的生活、消费方式。 　　完善，网络购物存在着一定的质量风险。由于网络的虚拟2.支付能力特征与网购。通过调查分析可以看出网购性以及大学生缺乏判断和不理性消费，导致了大学生群体的人数比例与月生活费存在着正相关，同时不网购人数与在网购过程中遇到很多的问题。因此，对当代的大学生的月生活也成负相关。说明了家境富裕与月生活费相对较多网购行为进行探索研究是很有必要的。本课题旨在通过对的学生参与网购的人数与概率较多，这符合了社会的消费大学生网购行为进行调查，了解当代大学生网购现状、影状况，符合大学生的正常消费行为。从调查中得知，参与调响因素以及存在问题，从而为促进和引导当代大学生理性查的大学生每月消费绝大多数处于1000—1500元之间，消费、安全地网上购物提出合理化建议。而网上消费金额在100元以下的人数最多，其次是每月花 　　二、关于大学生网络购物的现状和问题分析费在100—300元的同学居中，但是也仍有个别同学花费 　　（一）大学生网购特征分析在500元以上。由此看出，大部分大学生在网购上花费的为了进一步了解大学生的网购现状，课题组调查的金钱较少，消费较理性。 　　收稿日期：2014-11-20 　　基金项目：2014年大学生科研训练计划项目“当代大学生网购行为的调查及研究”（E1-0502-14-XS02093） 　　作者简介：文宛琪（1993-），女，广西桂林人，公共事业管理专业本科生，从事公共事业管理研究；丁嘉杰（1994-），男，上海人，公共事业管理专业本科生，从事公共事业管理研究；戚燕琴（1993-），女，上海人，公共事业管理专业本科生，从事公共事业管理研究；刘竹青（1995-），女，广西桂林人，公共事业管理专业本科生，从事公共事业管理研究；姚丁菱（1994-），女，安徽芜湖人，劳动与社会保障专业本科生，从事公共事业管理研究。