广告创意策略-汕头市福合埕牛肉丸广告策划方案.pptVIP

汕头市福合埕牛肉丸广告策划方案 6.目标市场定位 总结: 目标人群——年轻白领和家庭主妇 家庭主妇： 生活在我国东部地区一、二级城市经济发达地区，家庭人均月收入高于2000元，学历普遍都是大专或本科以上，大约25-46岁，没有工作，在家里相夫教子。她们注重生活质量，注重家人的营养健康，偏好优质品牌食品，善于营造温馨的家庭氛围和浪漫的情趣，烹饪最美味的饭菜，让丈夫和孩子都享受她最贴心的呵护和关爱。 她们对广州目前市场上牛肉丸的评价极低，对优质美味的手打牛肉丸的需求欲望强烈。她们品牌忠诚度高，对食品的品质十分关注高，重复购买的机率大，更倾向于到大中型超市、商场购买食品。 汕头市福合埕牛肉丸广告策划方案 6.目标市场定位 总结: 2、产品 几乎所有的人对牛肉丸都不陌生，而且食用过的人也不少，对于牛肉丸的要求，目标人群更注重它的弹性、美味可口、材料的选用、牛肉的含量等。他们对于价格关注的就很少，可以说价格对质量好的手打牛肉丸的影响很小。目标人群对于卫生安全的要求与产品质量要求比较高。 3、产品宣传 因为目标人群为中高端收入的白领和家庭主妇，他们的生活较时尚，能跟随时代的步伐，所以网络广告、电视广告、报刊杂志、活动宣传等的方式更容易使目标人群了解产品。对于家庭主妇这个人群，她们就比较喜欢样品试吃。 汕头市福合埕牛肉丸广告策划方案 7.产品策略 7.1品牌产品特点介绍 7.1.1手工制作，弹性