品牌管理加培训(内蒙班打印稿).pptVIP

品牌延伸路径 产品线延伸 向下延伸 向上延伸 双向延伸 主副品牌策略 特许经营策略 品牌延伸时机 强有力的品牌联想提供了延伸的差异点和优势。 延伸通过强化核心联想、避免消极联想和提供名称识别等方式强化核心品牌。 产品种类无法提供建立新品牌名称所需要的资源，或者新名称无法提供一系列有益的联想或未来增长的平台。 品牌延伸的准则 有共同的主要成分：价格、定位、目标市场 有相同的服务系统 技术上密切相关 相似的使用者形象 回避已高度定位的品牌 质量档次相当 品牌名称联想所及 品牌延伸的风险 损害原品牌形象 品牌个性淡化 产生不好的心理联想 跷跷板效应 株连效应 品牌维护 质量是核心！ 目的：维护品牌形象，保持市场地位 品牌 质量 品牌维护 商标保护：注册 品牌的更新策略 产品更新、名称更新、标识更新、广告语更新、形象代言人更新 建立品牌档案，培养消费者的品牌忠诚度 例：美国、日本和欧洲一些国家已经大量抢注了以“少林功夫”为内容的商标。一家美国公司将“少林全套功夫”一网打尽。 澳大利亚一个商人在一年内，抢注了我国180件著名商标。 品牌维护 打假 成立专门部门 加大宣传 面向消费者的教育 积极开发和应用防伪技术 舆情监测 多种渠道监测 及时、快速应对 企业、政府、媒体、协会（组织）、消费者联动 品牌维护 法律保护 商标权的保护：10年，可无限次续展 先期注册