上汽通用五菱微货市场调查报告(内部资料-保密).pptVIP

项目背景及研究方法 用户的购买行为特征 用户的使用行为特征 用户对于现有车辆的满意度评价 用户对于微货品牌形象的认知评价 微货未来产品需求探测 目 录 用户对于微货知名品牌的认知评价 品牌知名度高、历史悠久 口碑好、保有量大 整车质量好 发动机质量好、动力性强 操控性好、安全可靠 承载能力强 品牌知名度高、历史悠久 维修网点多 承载能力强 市场保有量大 小毛病多 产品线丰富 五菱汽车 长安汽车 东风小康 大品牌、军工企业 价格便宜、经济实惠 发动机噪音小、油耗低 操控灵便 车身铁皮单薄 超载能力差 市场保有量大 五菱这个品牌的车嘛，开的挺稳的，刹车性能也好，动力大，质量基本满意；—中山，罗伟 他的发动机很好，就是他这个车不能超载，载重能力不强；—洛阳，董鹏 长安超载还行，机器也行，就是小毛病多；—洛阳，黄健 在我来说微货知名品牌里五菱是很棒的；—西宁，丁成海 五菱车皮实、机器比较好，保值率比较高一点；—洛阳，杨武伟 长安品牌悠久，历史悠久，市场占有率比较高，新款车型多，产品线丰富；—中山，李俊峰 长安品牌悠久，历史悠久，市面上跑得多，市场占有率比较高；—洛阳，李俊峰 车身比较单薄一些，铁皮各方面不如五菱硬实；—洛阳，程远兴 东风小康量很大了，感觉实用，经济性好；—西宁，解邦跃 总体来看，五菱汽车突出了有档次的、高品质的、安全可靠的牌形象特征；长安汽车突出了历史悠久、品种多的、专