sem级搜索营销培训(王静涛).pptVIP

七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放 目录 出价：经验与KPI相结合的逆向推导 转化率 出价与CPC的比值 任务预算要求 七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放 目录 搜索推广账户结构总览 账户 账户是第一个层级 下辖多个推广计划 下辖不同的推广单元 由关键词和创意组成 推广计划 什么是推广计划（Campaign）？ 推广计划是推广帐户内最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目。 ?推广预算设置 ?推广地域设置 ?IP地址排除（最多20个） ?否定关键词设置（最多100个） ?普通暂停、时段暂停设置 ?创意展示概率设置 每个账户计划数最多：100 推广计划的功能有哪些？ 推广单元 什么是推广单元？ 推广单元是推广计划下的最小管理单位，包括多个创意和多个关键词。 推广单元的功能有哪些？ ?否定关键词设置（最多100个） ?普通暂停设置 ?统一出价设置 每个计划单元数最多：1000