飘柔洗发水广告策划书(完整版)..docVIP

PAGE 飘柔洗发水广告策划书 摘要 随着经济的发展，科技的进步，人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。人们对于美的追求源自人类起源，爱美之心人皆有之。洗发水作为基本的日用品，可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。宝洁公司著名的飘柔(Rejoice)品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。本文根据广告学基本原理，将课堂上所学的知识运用到实际中，编写了“飘柔”品牌在沈阳市场的广告策划书。 本文为宝洁公司的主要产品飘柔洗发水2012年1—3月在沈阳地区的广告策划，主要介绍宝洁公司的概况、广告策略和主营业务以及飘柔洗发水的优势，详细分析了沈阳洗发水市场的背景，主要包括对消费者需求和消费者购买行为影响因素的分析和主要竞争者的分析。根据市场调查和分析的结果，制定可行的广告策划，选择适合的媒体后制作本次广告策划方案。希望通过此次广告活动能使飘柔洗发水在沈阳市场上有更大的发展空间。 关键字：飘柔；沈阳；广告策划 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc309979255 引 言 PAGEREF _Toc309979255 \h 1 HYPERLINK \l _Toc309979256 1 企业背景 PAGEREF _Toc309979256 \h 2 HYPERLINK \l _Toc309979257 1.1 公司简介 PAGEREF _Toc309979257 \h 2 HYPERLINK \l _Toc309979258 1.2 主营业务介绍 PAGEREF _Toc309979258 \h 2 HYPERLINK \l _Toc309979259 2 背景分析 PAGEREF _Toc309979259 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309979260 2.1 市场概况 PAGEREF _Toc309979260 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309979261 2.1.1 市场规模 PAGEREF _Toc309979261 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309979262 2.1.2 市场构成 PAGEREF _Toc309979262 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309979263 2.1.3 市场基本状况 PAGEREF _Toc309979263 \h 3 HYPERLINK \l _Toc309979264 2.2 产品分析 PAGEREF _Toc309979264 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309979265 2.3 消费者需求分析 PAGEREF _Toc309979265 \h 4 HYPERLINK \l _Toc309979266 2.4 竞争分析 PAGEREF _Toc309979266 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309979267 2.4.1 竞争品牌 PAGEREF _Toc309979267 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309979268 2.4.2 主要竞争者分析 PAGEREF _Toc309979268 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309979269 2.5 媒体分析 PAGEREF _Toc309979269 \h 5 HYPERLINK \l _Toc309979270 2.6 SWOT分析 PAGEREF _Toc309979270 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309979271 2.6.1 优势 PAGEREF _Toc309979271 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309979272 2.6.2 劣势 PAGEREF _Toc309979272 \h 6 HYPERLINK \l _Toc309979273 2.6.3 机会 PAGEREF _Toc309979273 \h 7 HYPERLINK \l _Toc309979274 2.6.4 威胁 PAGEREF _Toc309979274 \h 7 HYPERLINK \l _Toc309979275 3 广告战略与策略 PAGEREF _Toc309979275 \h 8 HYPERLINK \l _Toc309979276 3.1 广告目标 PAGEREF _Toc309979276 \h 8 HYPERLINK \l _Toc309979277 3.