康师傅绿茶包装要素分析--市场营销.ppt

包装设计策略 竞争对手包装分析 统一品牌用红色字体，较为显眼 绿色的茶叶以及层峦叠嶂的远山是消费者深刻记忆并有很强好感度的元素。符合统一绿茶倡人们去亲近自然的行为。 茶叶纹路使得瓶身设计更特别 包装设计策略 相比较而言，品牌商标没有统一突出 绿茶主体字所占篇幅较大、显眼。 整体以茶叶为原色的包装设计，强调健康好茶带来绿色好心情 包装设计策略 绿色瓶盖无特殊寓意 黄绿色瓶盖，强调天然蜂蜜 包装设计策略 统一外包装着重自然，入角点较大。瓶身中运用茶叶元素。相比较之下，康师傅外观包装设计颜色更鲜亮，易引起注意，充满活力色彩，瓶身更修长，货架也易摆放。 包装设计策略 包装不足之处： 1、瓶子太薄 2、排版较为凌乱、松散 包装的决策： 类似包装决策 等级包装决策 综合包装决策 再利用包装决策 附赠品包装决策 变更包装决策 包装策略 类似包装策略：指所有产品的包装采用共同和相似的形状、图案、色彩或其他特征等。 综合包装策略 综合包装策略：指企业把应用时互相有关联的多种商品纳入一个包装容器之内，同 时出售。 再利用包装策略 再利用包装策略：指用户包装容器内商品使用的完毕后，这一包装容器还可继续使用，可能是用来购买原来的产品，也可能用作其他用途。 康师傅包装可用来插 花、也可用来做艺术品 附赠品包装策略 指企业在包装容器中附加一些赠品，以吸引顾客购买。 品名： 康师傅茉莉清茶 口味：淡雅低糖、清香无糖 容量：PET500（15入） 包装：圆形生茶瓶 — 瓶标：包装采用镂空效果 和茉莉花仿真设计， 突出花茶品类特征 — 瓶盖：白色圆角盖 康师傅茉莉清茶产品 低糖 无糖 目标： 成長率35%，市佔85%(西南40%,市占90%) 策略重点: 全口味新包裝登場 茉莉蜜茶新味全新上市 启用代言人 電視廣播地面活動全方位媒体配合 品牌展望及行销活动 谢谢观赏 THANKS! 智慧接触，网聚精彩－智网 我爱e书网提供大量管理营销资源免费下载 * 包装设计的基本要求：显示商品的特色和风格， 与商品的价值或质量水平相配合 包装要求新求美，适合消费者心理 包装设计要融入实用性 包装要考虑不同年龄，不同地区，不同名族，不同宗教信仰的不同爱好及忌讳 * 一个品牌对企业来说是至关重要的，对消费者更是连接商家的特殊纽带。通过一个品牌，更好的了解一家企业或者公司的文化与内涵是产品的最好保障。“康师傅”这个品牌在市场中名列前茅，在食品、饮料市场方面都占据着一席之地，其中的文化内涵更是贴近消费者的心理，换位思考，在学习实践中有很大的价值。如今，“康师傅”以近一半市场的占有率，稳坐祖国大陆第一宝座。现在“康师傅”已经成为速食面茶饮料等产品的一大品牌了。如果对于企业来说，这个企业给消费者的心理感受和心理认同，就是品牌内涵，他是联系消费者心理需求与企业的秤砣。 一.品牌简介 康师傅”品牌创立于1992年，主要经营消费性食品，目前共分有方便食品、饮品、糕饼等三大事业群。为什么会取名为“康师傅”而不是别的师傅？“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉，决定用“师傅”这个词以显得较为专业，以塑造“讲究健康美味的健康食品专家”形象。这就是名字的特别之处。“康师傅”品牌以其具有中国特色的隶书字体来表现其代表中国食品的高质品牌，并以“老师傅的好手艺，传统地道的中华美味”为诉求，加上代表“康师傅”的小康图形，让品牌的诠释显得更传神。此外，广告的诉求“就是这个味！”的不断强调，抓住了广大华人的“胃”。 “康师傅”的标志设计既敦厚可亲，又热情奔放，一身厨师的打扮更为专业，更地道，展开双臂的形象，更主要的是采取卡通的形象，亲近老百姓，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。“康师傅”通过一系列大型的路边秀，消费者免费品尝，捐赠和促销等一系列的推广方式，让消费者寓乐于推广活动中。人性化、方便快捷的服务方式更是方便老百姓，提高了“康师傅”在消费者眼中的形象与知名度，扩大品牌