物流企业营销创的外部原因研究 .docVIP

物流企业营销创新的外部原因研究 　　摘要:随着经济的不断发展，尤其是网络时代的正式到来，电商企业开始走进千家万户，更多的年轻人更加青睐于网络购物。同时，由于经济的一体化，企业间竞争激烈，为了节约采购成本、运输成本，第三方的物流企业很好的解决了这一问题。在这样的环境下，物流企业得到快速的发展。本文主要研究物流企业营销的外部原因。 　　关键词:物流企业;营销创新;发展;竞争力 　　一、我国物流企业发展现状 　　(一)物流企业数量不断增多，企业规模不断扩大 　　物流企业是专门运输、流通货物的企业，进入21世纪以来，人们的贸易范围不断扩大，贸易的次数也越来越频繁，越来越多的人意识到物流行业的发展前景，在这样的环境下，物流企业的数量不断增多，物流企业的规模也在进一步扩大。近几年电商行业的兴起，又给物流企业带来了新的机遇，越来越多的中小物流企业处于不断的增长趋势。 　　(二)物流管理水平不断完善 　　较国外发达国家相比，我国的物流行业起步较晚，在上世纪末，我国物流行业还处于起步阶段，各方面的管理制度不完善、管理经验不足等问题明显。进入新世纪后，尤其是近几年来，国内物流贸易总额达直线升高，物流量也大大的增加了。为了提高自身的物流工作效率，提高竞争能力，我国大部分物流企业都引进了先进的管理方式，在先进管理理念的指导下，经过不断的积累经验，我国物流行业已经初步形成了一套具有能够适应实践应用的物流管理体系，为我国的物流行业起到了促进的作用。 　　(三)物流基础设施逐步健全 　　随着物流规模的不断扩大，为了能够适应市场的需求，物流企业的基础设施也不断的完善。目前来说，我国的物流企业大部分都分布在东南沿海地区，也有部分企业在全国甚至是全球内经营，物流设施除了公路、铁路、海运等运输路线的建全外，物流企业开始建设物流中心，配备更加先进的电子计算机进行科学的管理。基础设施的健全，为我国物流也的发展提供了基础保障。 　　二、我国物流企业发展趋势 　　(一)物流企业数量进一步增多，规模进一步扩大 　　我国的物流行业目前正处于高速发展的阶段，随着这几年阿里巴巴、苏宁易购、京东商城等电商企业的崛起，人们的购物方式将发生改变，物流行业必将进一步得到发展。根据2015年11月11日，根据阿里巴巴公司的数据统计，阿里当天的交易总额达到912亿元人民币，而这仅仅只是阿里巴巴一家的销售总额，如此巨大的网络销售量，仅仅只是依靠现有的物流企业是难以消化的，物流行业发展情景可观，不断的发展是物流行业未来十年的必然趋势。 　　(二)竞争环境越来越激烈 　　由于物流行业市场前景明朗，行业利润丰厚，从而吸引着中多的资金注入这一行业中。企业的不断增多，规模不断增大，物流企业间为了能够占据市场资源，必将会引发更加激烈的竞争。在竞争不断的竞争中，各个物流企业将会不断的提升自身的竞争实力，从而有效的促进物流行业的发展，而一些管理不完善、资金薄弱的物流企业将会被淘汰出市场。 　　(三)物流管理更加完善 　　电子信息时代的到来，这使传统的记账物流开始实现联网登记，而随着社会的不断进步，物流的经营理念、路线选择、配送方式等将逐渐完善，物流企业只有完善自身的管理，才能够适应市场的需要，提高自身的竞争优势，从而获得更好的发展。 　　(四)物流企业将进一步国际化 　　随着经济全球化的不断加深，我国“一带一路”的战略实施，我国的经济在和世界经济逐步合为一体，因此，未来我国的经济走向世界了我国社会发展的必然趋势，在这样的环境下，我国的物流企业将由国内市场转变为国际市场，逐步与世界上的其他物流企业相接轨、相竞争，为中国乃至整个世界服务。 　　三、我国物流企业营销创新意义 　　(一)提高营销能力 　　物流企业的营销是企业发展的重要手段之一，营销的创新是在原有的营销基础上实施更加符合客户、符合市场需求的新的营销手段和营销理念。营销的创新有利于适应市场环境，使新的营销方式更具实践性、适应性、普遍性，从而提高营销的能力。 　　(二)集中优势减少风险 　　现代物流领域的设备设施、信息系统等投入较大，加上物流需求的不确定性和复杂性，投资有巨大风险。物流营销可以集中资源优势，使企业实现资源优化配置，将有限的人力财力集中于核心业务，进行重点研究，发展基本技术，开发新产品等，以增加竞争力。 　　(三)降低运行成本 　　物流营销之所以能够显著降低交易成本，主要是因为其主体是由诸多节点和线路组成的网络体系。由原来点和点、要素和要素之间偶然的、随机的关系变成了网络成员之间的稳定的、紧密的联系。从交易过程看，物流营销有助于减少物流合作伙伴之间的相关交易费用。同时，物流营销可以减少库存。物流提供者借助精心策划的物流计划和适时的运送手段，可以最大限度地减少库存，改善需求企业的现金流量，实现成本优势。另外，由于物流企业的规模经营，使得物流业