2016中国报刊订阅业务分析与对策.pptVIP

2016年全国报刊订阅业务分析与对策 中国邮政集团公司报刊发行局订阅业务处 2015年7月 目 录 转型发展 1 经营策略 2 保障措施 3 形势分析——不利因素 实体经济增速放缓，财政收入明显吃紧，在压缩行政开支的大环境中，除党报党刊之外的其他公费订阅受到遏制。 随着新媒体、新业态的蓬勃兴起，纸质报刊正在被边缘化，中青年读者的阅读习惯发生了较大变化，出现快速流失。 1. 2. 3. 4. 在纸质报刊寒冬期，由于发行费率与市场运营、印刷品价格相脱节的矛盾日益突出，无论非邮发报刊，还是邮发报刊，都提出降价要求。 在投递体制改革中，随着取消早报早投等服务标准下降，将流失一部分存量客户。 5. 在互联网时代，邮政网上订阅的服务、宣传、运营等功能，与社会同类网站相比较，缺乏渠道竞争力。 6. 2016年缺少报刊涨价因素，有些报刊出现减版、降价、甚至停刊。 形势分析——有利条件 由于纸质报刊的发行量、广告收入持续下滑，自办发行难以为继，渠道 归并迎来转机。 随着“反四风”的开展和“八项规定”的落实，中央权威不断强化，执行力度明显增强，以往混乱的发行市场秩序趋于规范。 1. 2. 3. 在城镇化和工业化的推动下，群众文化需求持续增长，中央对宣传思想工作的重视程度日益提高，对文化产业的支持力度不断加大。 根据世界报业协会公布数据，全球纸质报纸发行量总