对养生的市场分析.pdfVIP

福建水利电力职业技术学院 市场分析 1.环境分析 营 1.宏观因素 经济：上世纪80年代，养生保健行业主要以足疗 销 Pest分析 保健的形式，到90年代人们开始关注食用保健方法， 环 但规模普遍较小，服务比较单一，2000年之后，国外 境 天然养生保健项目开始登陆我国，如韩国汗蒸、印度 分 油疗、日本岩盘等现代休闲养生和保健服务理念开始 析 融入现代养生保健业。 政治：改革开发30 多年来，我国衍生保健行业发 展非常迅速。养生保健业，成为服务业中的重要组成 部分。 文化：养生保健在中国有着悠久的历史和深厚的 文化积淀。 技术：养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产 业，正处于快速发展的上升态势。各个城市都有相应 的技术指导培训。 2.微观因素 提供者：养生服务的提供者是专业的医者和学员。 （波特五力 替代品：各种名贵的药品、滋补品、和化妆品等 模型） 及其他运动活动。 购买者：不同年龄段有不同的养生需求，面向的 是大众消费者。 竞争者：医药保健品产业和美容行业。 公众：随着我国经济持续稳定快速发展，人民生 活水平大幅度提高，人们安居乐业、衣食无忧，越来 越重视身体的健康，重视寻找各种颐养天年的养生之 道，对养生的需求是面向大众化的，养生观念已经升 福建水利电力职业技术学院 入人心。 3.市场概况 养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速 发展的上升态势。据初步统计，目前我国养生保健企业至少在 10 万家以上，吸纳的就业人员1000 多万，而且市场规模扩大 的空间依然很大。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰 富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动 作用。 4.营销环境小结 现代文明和发病率的逐年攀生，亚健康人群的大幅增加，全社会医疗及卫生支出 越来越大，呼唤着健康养生产业的全面发展，因为，国外发达国家几十年的发展已充分证明， 健康养生不仅能提高人民的健康水平和生活品质，更能够大大降低越来越多的人开始关注自 身的健康问题，为了健康越来越多的人不惜花费重金。 更多人认识到健康的身体才是革命的本钱。于是健康成了投资者们挤破头的投资 热点，健康领域的市场成了一座取之不尽用之不竭的大金矿。医疗费用的支出，这无论个人、 家庭、国家、社会都是最大的福音。 2.消费者分析 在养生馆经营中，顾客到底是什么？其实用下列字眼来形容我们的顾客，大家 就会知道顾客对养生馆的多样性影响： 老师 （养生师从顾客身上也可以学到很多）；镜子 （通过顾客来了解自己）； 妻子 （体贴但挑剔）；亲友 （需照顾）；VIP （最