萌女郎新品上市策划案.pptVIP

萌女郎新品上市策划案 组长：廖文静 组员：李玲.古娟.郑雪颖. 李武松.王小乐.任波 刘浩.潘家仁 前 言 洗发水是全球最大的日用消费品之一，市场较大，我们随之推出了本产品----萌女郎洗发水。本次策划旨在扩大产品知名度，提高产品销售额，增加利润。 一.萌女郎品牌简介 1.品牌名称 “萌”，取意为新生。我们旨在消费者使用本产品后，拥有一头焕然如新的头发，发质如新生般柔顺，亮泽。全面修复，让发质萌动！ 2企业概况 本公司于2008年8月在四川省成都市成立，本公司注册资金为1000万，在职员工300人。 3品牌定位 本产品目标人群主要定位为18—25岁的女性。经调查： （1）此年龄段的女性更愿意尝试并接受新颖、新潮的事物；她们有自主选择权和购买能力。 （2）本产品主打修护功能，与其它发展多元化的同类产品相比，修复性功能特别强，易清洗，手感顺滑 。 4产品系列 （1）修复系列： 萌女郎女士修复洗发露 200ml 萌女郎男士修复洗发露 200ml 萌女郎女士修复洗发露 400ml 萌女郎男士修复洗发露 400ml 萌女郎女士修复护发素 200ml 萌女郎男士修复护发素 200ml 萌女郎女士修复护发素 400ml 萌女郎男士修复护发素 400ml （2）滋养系列： 萌女郎女士滋养洗发露 200ml 萌女郎男士滋养洗发露 200ml 萌女郎女士滋养洗发露 400ml 萌女郎男士滋养洗发露 400ml 萌女郎女士滋养护发素 200ml 萌女郎男士滋养护发素 200ml 萌女郎女士滋养护发素 400ml 萌女郎男士滋养护发素 400ml （3）柔顺系列： 萌女郎女士滋养洗发露 200ml 萌女郎男士滋养洗发露 200ml 萌女郎女士滋养洗发露 400ml 萌女郎男士滋养洗发露 400ml 萌女郎女士滋养护发素 200ml 萌女郎男士滋养护发素 200ml 萌女郎女士滋养护发素 400ml 萌女郎男士滋养护发素 400ml 5产品设计 所有产品瓶身都为圆柱体，并标有本产品的logo---“萌”，瓶盖为挤压盖。 女士产品瓶身多为色彩亮丽，温馨； 男士产品瓶身多为色彩深暗。 二、萌女郎产品价格策略 产品促销价 本公司采用变向折扣中的捆绑式促销方式，让利于消费者。 三、萌女郎渠道策略 1.厂址分布格局：由于本公司位于成都市中心，所以，产品生产厂址主要位于像新都、郫县、青白江等成都郊区； 2物流策略：由于本公司刚刚起步，所以选择第三方物流，待本公司稳定，资金雄厚之后，会自建物流公司； 3经销商策略：本公司产品采取加盟方式进行销售。 4直营策略---专卖店 （1）产品进入障碍小； （2）有利于产品集中陈列； （3）突出品牌； （4）保障货款安全； （5）便于消费者全面了解公司和产品； （6）便于征求消费者意见； （7）便于总部进行促销活动； （8）可以预防假冒伪劣产品。 四、萌女郎产品促销策略 1广告策略:本公司自制产品广告，投放于优酷、土豆等视频前十几秒； 2公共关系策略:选择新品发布会，这样可以让更多的人了解我们的产品； 3促销策略:在活动期间，利用捆绑式方式将本产品的洗发露和护发素合二为一进行促销； 4人员促销：将促销人员进行专业培训，加强礼仪、产品知识，促进其交流水平。 五、萌女郎新品上市计划表 1项目主要负责人-----廖文静 2时间计划表：本公司的新品发布会将在国庆10月3日于 举行。 （1）在发布会前两周我们将选择并确定地点和日期； （2）在发布会前一周向各方媒体人士发出邀请，并确定到会人数； （3）在会前十天确定并购买布置场地和工作人员所需的一切物品； （4）10月2日，布置场地和准备好发放给到场媒体人员的资料、图片、文具； （5）10月3日，发布会照常进行。 * * 29.9 18 12 400 萌女郎男士修复洗发露 19.9 14 7 200 萌女郎男士修复洗发露 39.9 20 15 400 萌女郎女士修复洗发露 21.9 15 10 200 萌女郎女士修复洗发露 零售价(元) 批发价(元) 定价(元) 型号(ml) 产品名称