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社区O2O移动应用行业报告 2011-2015??TalkingData4 社区O2O移动应用行业报告 2011-2015??TalkingData 社区O2O移动应用行业图谱 社区O2O移动应用行业概况 社区O2O移动应用融资情况 目录 CONTENTS?? 社区O2O移动应用使用行为 社区O2O移动应用人群画像 2011-2015??TalkingData 社区O2O移动应用行业概况 2011-2015??TalkingData !?? 城市化进程加快，城镇人口不断增加，社区O2O用户基数庞大 社区O2O移动应用行业概况：城镇人口 数据来源：国家统计局 顾名思义，社区O2O是基于社区发展起来的O2O，以社区的用户为基础，为社区的用户创造价值；2014年年 末，中国城镇人口为7.5亿，占总人口的比例为54.8%，社区O2O用户基数庞大 13.3 13.3 13.4 13.5 13.5 13.6 13.7 6.4 6.5 6.7 6.9 7.1 7.3 7.5 48.5% 48.3% 49.9% 51.3% 52.6% 53.7% 54.8% 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2008-2014年 中国城镇人口变化 总人口（万人） 城镇人口（万人） 城镇人口占总人口比例（%） 2011-2015??TalkingData 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数，数据截止2015年3月 !?? 但目前用户规模尚小，社区O2O在移动互联网的渗透率为20% 社区O2O移动应用行业概况：用户规模 移动社区O2O用户规模为2.3亿，在移动O2O中占比34%、在移动互联网中占比20% 6.8亿 移动O2O用户规模 11.3亿 移动互联网用户规模 ???????? 2011-2015??TalkingData !?? 市场处于发展的初级阶段，虽然火爆，但是各种隐忧并存 社区O2O移动应用行业概况：市场认知 数据来源：国家统计局 社区O2O以社区的居民为目标受众，涉及到用户生活的各个环节，纵观近期的关于社区O2O的新闻，皆认为社 区O2O虽然火爆，但是成本高、烧钱、水深等隐忧存在；社区O2O最核心的是服务，不过服务达到标准有困难 ????????????(???? ???????? ??????% ! ???? ??amp;;# ??)?? ????* ???? ???? ???? ?? ?? ?? +$#039; ???? 2011-2015??TalkingData !?? 家政类应用最多，其次是社区电商和综合服务 社区O2O移动应用行业概况：应用款数 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 家政O2O各类应用款数占比中，家政类应用占比最多，其次是社区电商和综合服务类；在懒人经济发展的大环 境下，作为社区O2O的切入点，家政有天然的优势 家政, 21.4% 社区电商, 17.9% 综合服务, 14.3% 其它, 46.4% 2015年3月社区O2O移动应用款数占比 2011-2015??TalkingData !?? 社区O2O移动应用覆盖率58同城居首位；其次是赶集生活 社区O2O移动应用行业概况：覆盖 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 2014.04 2014.05 2014.06 2014.07 2014.08 2014.09 2014.10 2014.11 2014.12 2015.01 2015.02 2015.03 2015.04 2014年4月-2015年4月 社区O2O典型应用用户覆盖率变化趋势 58同城 赶集生活 百姓网 考拉社区 实惠 爱鲜蜂 19楼 58到家 住这儿 e袋洗 社区O2O 增长率 80.6% -35.8% 10.7% 100.0% 900.0% 600.0% -28.6% 400.0% 400.0% 100.0% 社区O2O移动应用覆盖率58同城居首位；其次是赶集生活。58同城和赶集合并以后，稳居社区O2O的龙头位 置。典型应用中实惠、爱鲜蜂、58到家和住这儿等几款应用覆盖率目前较小，但是增幅很高 2011-2015??TalkingData 社区O2O移动应用行业图谱 2011-2015??TalkingData 数据来源：公开资料收集和整理，各类应用功能有重合，这里以主要功能来区分 !?? 社区O2O应用可分为购物、家务和综合三大部分 社区O2O移