《职来职往》策划(作业)资料.pptVIP

（一）营销目标 通过一系列营销活动同受众传达《职来职往》不仅能为受众和求职者提供求职平台和工作机会，还能够有力引导处于迷茫中的求职者，宣扬拿来主义，寓教于乐使之树立正确的求职心态和价值观。 （1）短期目标：提升节目的知名度、美誉度，提高收视率。 （2）长期目标：培养品牌忠诚度。 （二）营销战略 1、宣传 将宣传对象年龄18-35岁扩展到18-55岁，35-55岁年龄段（3%）人群主要关注子女求职问题，自身职场发展，这一人群成为品牌口碑传播的重要组成部分。 2、推广 百度搜索引擎排名 建立官方网站与100强企业的双向超链接 赛求职经历（比赛） 3、沟通：校园招聘会巡讲会。 4、节目创新：节目环节及时更新，创新，不流于形式。 营销活动一：全国高校，招聘现场巡讲会 1、巡讲主题：拿来，站在巨人的肩上看世界！ 2、目标人群：18-55岁，大学应届毕业生与求职者。 3、活动范围：高校与人才招聘市场。 4、现状分析：成功不可以被复制，但并不意味成功不可被借鉴，他人丰富的阅历就像一面镜子，可以折射出自身很多的缺陷。5、活动时间：春节后、毕业前，一年两次。 6、活动意义：宣扬拿来主义，将《职来职往》节目的教化启示作用体现得更加突出 营销活动二： 1、活动主题：步步为赢。 2、活动目的：节目不仅仅提供求职技巧，更要为已经获得职位的人讲述职场必备的生存法则，让求职者真正前途宽广。 3、