acl_1214_中国电信-春风满堂全优惠整合传播推广（ppt40页）资料.pptVIP

1 2008年一季度春风满堂全优惠整合传播推广 宽带目标受众媒体影响力 华夏风009套餐系列目标受众媒体影响力 媒介工具选择及投放策略 执行策略 执行策略 各分公司填写表 春风满堂全优惠传播活动的基本策略和原则 执行上的统一：省市联动，步调一至 省公司：全省范围内统一声势的宣传，并统一进行管理 市公司：在广告宣传方面，严格按照省公司的相关规范进行宣传，结合当地特点进行针对不同的客户进行精确传播。 市场有目标用户的有效细分 将活动区分为家庭（城镇）和农村两大市场 根据用户不同需求，有效甄别目标用户， 按用户类型分类：新装用户、老用户、潜在用户… 按用户需求分类：有长途通话需求、国际通话需求、上网需求等… 时机上的把握 一年之计在于春 春风满堂横跨元旦、春节、元宵、情人节、妇女节等多个节日，要利用好不同节日带来的营销机会，进行不同侧重的传播的推广。 活动效益的最大化 社会效益 经济效益 品牌效益 针对农村市场的传播 重点推广针对性业务和产品： “家庭固话限时包月套餐（16元套餐）”、“华夏风009套餐”、“惠普宽带”套餐的重点性宣传及推广 把握重点时机： 春节前后针对外出务工返乡，流动人群的重点传播，并结合乡镇墟日等展开促销活动 策划重点宣传形式： 1、户外路演促销 2、流动宣传车促销 3、乡镇媒体的最大限度利用：刷墙、横幅、挂布、当地村巴车身、村镇代办点等的包装