10.1购物环境全与消费心理.pptVIP

第一节 店外环境与消费心理 一、店外环境设计的基本内容 企业的店外环境是指商店的店址选择、建筑物的外部造型与结构、招牌、橱窗陈列、店面装潢、照明采光以及相关的外观环境。 （一）商店的选址 1.商圈的确定 中心销售范围、外围消费范围、辐射销售范围 购物习惯：日常生活必需品的购物习惯、定期购买商品的购物习惯、耐用品的购物习惯。 第一节 店外环境与消费心理 2、地理位置与交通状况 选址能见度高的地点设店，尽力选址两面或者三面临街的路口。交通的便利程度对来店购物的流向、频率、客流的密度有重要的影响。 3、点址、周边行业的设置及竞争情况 4、商店所处地区的基础设施情况 5、潜在商业价值的评估 第一节 店外环境与消费心理 （二）店面建筑造型与结构 1、建筑的外观必需体现与商店经营统一的风格。 2、建筑的形体结构可以是正方形、长方形等不同的造型，但必需体现现代设计思想的主要趋势。 3、建筑的外观要考虑到商店内部的格局安排 4、建筑的外观设计要与周边的环境相协调。 5、建筑外观装饰材料的选择要注重时代气息与统一风格的关系。 第一节 店外环境与消费心理 （三）店名与招聘设计 店名设计要遵循易读、易记的原则，力求简洁、独特、新颖、响亮。同时也要有一定的寓意。 招牌指示用于展示店名的标记。招牌设置部位、制造规格、结构、色彩等都要和商店的建筑和周围的环境想适