化妆品市场营销论文.doc

PAGE 南京理工大学学年论文 PAGE PAGE 13 南京理工大学经济管理学院 学年论文 课程名称： 学年论文（3） 论文题目：浅析娇伊兰化妆品在中国市场的品牌营销 姓 名： 王兆铭 学 号： 1107820142 成 绩： 任课教师评语： 签名： 年 月 日 浅析娇伊兰化妆品在中国市场的品牌营销策略 [论文摘要]： 1943年，以娇伊兰公主命名的化妆品公司在法国诞生，从此开始它的化妆品王国之路。2002年，娇伊兰入驻中国化妆品市场，涉及彩妆、护肤、香水三大品类，产品销售网络遍布全国各地。娇伊兰同时意识到，要在中国谋求更大的市场份额，就必须拓展新的市场空间，开凿新的营销渠道，进军中国庞大的大众化妆品消费市场。 本文总结了中国化妆品市场现状、特点和挑战，分析了娇伊兰化妆品内部存在的不足，同时也研究了娇伊兰化妆品的现状、发展趋势和竞争形势，采取SWOT分析方法深入分析了娇伊兰化妆品的竞争态势，并在此基础上对娇伊兰化妆品进行市场细分，对旗下各品牌的产品定位、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行探讨，最后对这些营销组合策略在中国市场的实施展开了详尽的阐述。 [关键词]： 娇伊兰 化妆品 品牌 营销策略 营销渠道 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc402526041 1．分析当前国内市场研究品牌经营策略的必要性 PAGEREF _Toc402526041 \h 3 HYPERLINK \l _Toc402526042 1.1 中国化妆品市场现状分析 PAGEREF _Toc402526042 \h 3 HYPERLINK \l _Toc402526043 2．娇伊兰化妆品概况 PAGEREF _Toc402526043 \h 4 HYPERLINK \l _Toc402526044 2.1 娇伊兰化妆品简介 PAGEREF _Toc402526044 \h 4 HYPERLINK \l _Toc402526045 2.2 娇伊兰化妆品的市场网络与销售服务 PAGEREF _Toc402526045 \h 4 HYPERLINK \l _Toc402526046 2.3 娇伊兰化妆品的产品开发及质量管理 PAGEREF _Toc402526046 \h 5 HYPERLINK \l _Toc402526047 2.4 娇伊兰化妆品的文化和管理模式 PAGEREF _Toc402526047 \h 5 HYPERLINK \l _Toc402526048 3．娇伊兰化妆品在中国市场的市场定位 PAGEREF _Toc402526048 \h 5 HYPERLINK \l _Toc402526049 3.1 市场细分下的竞争定位 PAGEREF _Toc402526049 \h 5 HYPERLINK \l _Toc402526050 3.2 消费者定位 PAGEREF _Toc402526050 \h 6 HYPERLINK \l _Toc402526051 4．娇伊兰化妆品市场环境SWOT分析 PAGEREF _Toc402526051 \h 6 HYPERLINK \l _Toc402526052 4.1 娇伊兰的优势(strength)分析 PAGEREF _Toc402526052 \h 7 HYPERLINK \l _Toc402526053 4.2 娇伊兰的劣势(weakness)分析 PAGEREF _Toc402526053 \h 7 HYPERLINK \l _Toc402526054 4.3 娇伊兰的机会(opportunity)分析 PAGEREF _Toc402526054 \h 7 HYPERLINK \l _Toc402526055 4.4 娇伊兰的威胁(threat)分析 PAGEREF _Toc402526055 \h 8 HYPERLINK \l _Toc402526056 分析总结： PAGEREF _Toc402526056 \h 8 HYPERLINK \l _Toc402526057 5．娇伊兰化妆品市场营销策略的确定与实施 PAGEREF _Toc