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项目六 旅游市场分析 【知识目标】 ●掌握旅游市场的基本概念和主要特征 ●明白旅游市场细分和旅游市场定位 ●熟悉我国三大旅游市场的发展概况 ●了解世界旅游市场的特点及趋势 【能力目标】 ●能按不同标准对旅游市场进行细分 ●掌握旅游市场定位的方法和步骤 ●能够进行旅游市场实地调查 学习任务1 了解旅游市场的基本内涵 【任务导入】 “黄金周”迎来旅游小高潮，景区游客量上升 思考： 旅游市场有哪些组成部分？ 旅游市场有什么特点？ 【学习导读】 市场是社会生产力发展到一定阶段的产物,它随着商品经济的发展而发展。市场是联系消费者和经营者的纽带，是商品经营者与生产者活动的舞台。旅游市场主要包括旅游产品提供者、旅游产品消费者、旅游市场交易客体和旅游市场交易中介四个组成部分。旅游市场具有世界性、异地性、季节性、波动性、高度竞争性的特征，具有交换作用、调节作用、评价作用和信息交流作用。 【知识链接】 1.1 旅游市场的概念 1.1.1 市场的概念 主要包括以下三种释义： 第一，从经济学方面看，市场是商品买卖的场所，是商品交换关系的总和，是不同的生产资料所有者之间经济关系的体现。 第二，从市场营销学角度看，市场是由那些具有特定的需要和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现实与潜在顾客所构成。 第三，从组织管理学角