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浅析企业品牌战略 ——论 品牌战略 小组成员名单： 陈默 2012140100 丁曼丽 2012140103 杜宇靖 2012140104 罗婕 2012140114 杨美 2012140127 红豆品牌战略研究 1、品牌与品牌战略 2、红豆集团公司简介 3、贴牌与自主品牌 4、创新—品牌发展的主旋律 5、品牌延伸战略 一、品牌与品牌战略 品牌是一种名称、标记、符号或特殊设计，或是它们的某种组合，其目的是借以辨认某个生产经营者或某群生产经营者的产品或服务，并使之与竞争者的产品或服务区别开来。 红豆集团总裁周海江有这样一句话：“一个没有优秀人物的民族是一个落后被欺负的民族。同样，一个没有优秀名牌的经济是一个落后被动的经济。”企业的生命力是由三个方面组成：品牌是企业的市场生命力，创新是企业的自身生命力，社会责任是企业的社会生命力。 品牌战略是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动，它是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。品牌的基础在企业，品牌战略一般来说是企业经济战略的一种。未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。 二、红豆集团公司简介 红豆集团是江苏省重