信诚基金品牌传播和产品发行营销策略方案.pptVIP

责任，更加适合企业层面，负责任地面对消费者 责任不但反映企业的文化特征，信诚产品既有的特质，同时反映品牌依赖的地理特质 责任也是以往传播积累的品牌资产 信诚来到中国 从伦敦起步； 走过亚洲； 信诚，看好中国的发展愿景 把握好来到中国的时机 来到中国：为什么来到中国？ 来中国干什么？ 信诚品牌中国之路 信诚品牌中国之路 创意沟通策略与方案 鲜明 创意沟通的关键词 推广主口号的延续性 洞察中国，人情炼达皆文章 需求强劲； 中国投机心理强； 压力大，需要减缓，期待有人分待辛苦。 我们要强调的是： 信诚基金在中国 信诚基金在中国 大营销带来的超越性诉求 站在一个新时代的背景 站在一个发展的角度 体现一种方向 表明一种态度 识别系统的核心——产品名字 风险：投资人比以前更加保守，更加厌恶风险； 收益：与风险厌恶相对的是较低的期望收益率，并希望收益能够及时的套现； 分红：投资人会被“短期收益和分红的可能性”所吸引。 今年以来各类基金发行情况 中国家庭投资分析 当前投资者对股票型基金的取向 新进入投资者分析(中产阶级) 成功之桥：整合营销+直复营销 此 岸 渠道合作解决方案 实用 给渠道提供标准化的营销服务 终端推广工具化 + 营销推介标准化 终端推广工具化：销售终端导购“七大法宝” 营销推介标准化 基本操作