艺术衍生品产业运营 .docVIP

艺术衍生品产业化运营 　　一、艺术衍生品的出现 　　几年前，荷兰银行曾推出了一系列印有梵高作品的信用卡，无意间成为艺术和商业结合的“试金石”。随之刮起了一阵“梵高风”，市场中涌现出大量印有凡高作品的杯子、书包、衣服、文具，受到消费者的极大亲睐。甚至在我国台北、南京等地的大楼的墙体上都悬挂上了梵高的画作。一张印有梵高作品的信用卡一举打开了荷兰银行在中国的知名度，成为最成功的“艺术行销”。 　　2012年4月19日—5月31日期间，在南京市博物馆举办的《感受梵高》艺术展，展出了来自荷兰北布拉邦省博物馆的100余件文物展品，其中包括梵高1885年创作的一张油画《正在挖地的农妇》，还有30余件与梵高“同龄”的老物件。而值得注意的是，一批围绕梵高画作开发的文化衍生产品，着实让笔者和广大观众大开眼界。设计者提炼出梵高名作中的标志性元素，再用抽象形式进行表现，设计出沙发、挂毯、时装、高跟鞋等产品，这些创意设计成为展厅内的一道时尚风景。据了解，展出的大部分艺术衍生品均由Hendrik’(亨得利克)公司设计完成。 　　Hendrik’是开设在北布拉邦省首府斯海尔托亨博斯市的一家专门从事一招荷兰等国艺术家的作品进行再创新应用的图案设计公司。与许多富有天资才干的设计师和生产商一起，开发绚丽夺目、具有现代感的设计作品。荷兰的设计师们将这些图案应用于不同的生活用品上，如用纺织品制成的照明用具、服装及鞋子等