国际市场营销理论与实务　国际产品策略.ppt

名人名言 工程师除了应该具备创新意识外，还应该有发现市场的能力，任何工程师都应该具备为自己设计的工艺和产品找到市场的能力，使自己设计的产品和工艺具备市场竞争力。……工程师应从物质财富创造者转为可持续发展实践者，并且，他们应该具备发现市场机会的能力。 ——徐匡迪(中国工程院院长、院士) 由于商标审查期加上公告异议期长达一年半至二年，申请人自商标局受理日起可使用TM标记(“临时商标”)，表示“已申请注册、待核准”。 申请商标国际注册，如根据《商标国际注册马德里协定》，先要在本国注册，然后通过商标主管机关向设在日内瓦的世界知识产权组织国际局以法文提出书面申请，一份申请可取得在多个商品类别和多个国家的商标注册(无需分别申请)；在《世界知识产权组织国际商标公告》(周刊)上公告后一年内若缔约国无异议，则在有关缔约国视为直接注册生效，有效期20年，期满后可办理续展，续展期每次20年；如果该商标在原注册国废除，则在其他国同时失效。如根据《商标注册条约》，无需先在本国注册；国际 注册后公告，有效期10年，期满后可续展，续展期每次10年。欧盟各国公民可根据欧盟的《共同体商标法向欧洲商标局申请注册统一商标，在3个月的审查期内，如果各成员国没有“反注册”或者“反注册”的理由不成立，则完成注册，受各国保护。 申请商标国外注册，根据《保护工业产权巴黎公约》(1883年签订，我国等100多国参加)，可不先在本国注册，可请国外代理商代理，逐一申请注册；在第一次向一个缔约国提出申请后，可在6个月内向所有其他缔约国申请保护，享有优先权，后面的申请日期视同第一次申请日期；已注册商标在一个缔约国过期或被撤销，不影响在其他缔约国注册的权利。 六、 企业商标管理 　　商标管理可分为政府对商标的管理，市场中介组织(如商标协会、行业协会)对商标的管理，以及商品生产经营者、企业对商标的管理。企业商标管理的内容包括：商标战略、规划，商标策划、设计，商标注册，商标档案、信息，商标标识(指附商标图样的物质实体)制作、保管、销毁，商标使用，商标查询，商标广告宣传，商标监督、保护、诉讼，商标交易等。企业应健全商标管理制度，设置专门部门或安排专人从事商标管理，最好设品牌经理，聘请商标顾问。 已核准注册，使用注册商标(registered trademark)的，必须标明“注册商标”或者注册标记(如在商标的右上角或右下角标注)，如果商品上不便标明，应在包装上或说明书上及其他附着物上标明；未注册商标不得“冒注”。使用商标，以核准注册的商标和核定使用的商品为限，如要改变文字、图形，或超出原使用范围，必须另行提出注册申请；若改变注册人名义、地址或者其他注册事项，应提出变更申请。应保证达到申请注册时填报并核定的质量标准，不得以次充好。注册商标可暂时停用，但不能长期搁置不用(我国规定不得连续3年停止使用)。放弃时应报请注销，交回商标注册证。 注册商标有效期满，需要继续使用的，可申请续展注册。我国规定，应在期满前6个月内申请；在此期间未能提出申请的，可给予6个月的宽展期(须缴迟延费)；宽展期满仍未提出申请的，视为自动放弃，注销其注册商标，原商标注册证作废。每次续展注册的有效期为10年，次数不限。续展注册经核准后予以公告，发证明书给注册人。 　　企业要注意商标公告，一旦发现雷同商标，要及时提出异议或撤销申请。企业应建立商标监测网络，密切关注市场上有关商标的动向，经常了解本企业商标使用的效果，强化自我保护，化被动为主动，与政府、传媒和群众联手打击商标侵权行为。 属于侵犯注册商标专用权的行为有：未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；销售侵犯注册商标专用权的商品的；伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；给他人的注册商标专用权造成其他损害的。企业对已注册商标有争议的，一般可在五年内(自该商标经核准注册之日起)向国家工商总局商标评审委员会申请裁定。 商标权中除了最主要的权利——专用权以外，还有使用许可权、转让权、继承权和法律诉讼权。商标使用许可(license)有多种形式，如： 独占使用许可——许可方许可一个被许可方在规定地区和指定商品上独家使用其商标，在合同规定的时间、范围内，商标所有人自己不能使用该商标，也不得再许可他人使用，但可在相同商品上、在另外的地区自己使用或允许他人使用。 　　非独占使用许可——商标所有人在自己继续使用该商标的情况下，许可他人使用，它又可分为两种：一是排他性使用许可，即只允许一个被许可方在相同商品上和在相同地区使用，不得允许任何第三方使用