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Bossdun波斯顿 男士化妆品策划方案 前言 喜欢逛商场的人们会意外地发现，越来越多的男士化妆品出现在终端货架上，并且不少的卖场专门辟出了男士化妆品专柜 ，而在一些国内的AB类卖场以及专营店、日化店，同样也有些国产品牌在力推男士，产品结?构几乎与女性一样丰富。这一切似乎在预示着这样一个现象，培育多年的男士化妆品时代已经到来，在未来男士化妆产品将如井喷一样，向全国各级市场推进。 市场前景 一、男士化妆品是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场 欧美----男士化妆品在全球范围内呈现迅猛增长的势头，据美国《幸福》杂志公布的一份调查结果显示：美国男士１９９９年在美容方面的消费金额为95亿美元，平均每4个进美容院作美容手术的人中就有一位是男性。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅（Biotherm）、妮维娅（Beiersdorf）、美国的Kiehls和zirh、法国的Nickel，均有良好业绩表现。 　　 国内----1、中国化妆品良好的市场前景和巨大的潜力。 拥有近亿的成熟男性消费者，随着中国男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的市场前景和巨大的潜力已引起化妆品厂家的密切注意。中国国内走高档品牌路线的有羽西公司的阿迪达斯，走中低档路线的有上海家化的美家净、高夫等。 2、中国化妆品企业面临严峻挑战。 　　 中国化