市场调查大之投射法.pptVIP

调查方法—— 投射法 一、投射法（projective method）的概念 1、概念 一种间接搜集有关个人态度、动机及人格结构方面资料的技术。 采用一种无结构的、非直接询问的方式，使他不知所要测验的目的,以及自己的回答会暴露什么。可以激励被访者将他们所关心的话题的潜在动机、态度或情感反应出来。 投射法是开放式且非结构的，当研究者想要探讨受测者对敏感议题的态度时，大部份会采用投射法。 投射法是要尽量避免直接询问研究主題，而以一种间接的方法来取得资料，例如布偶游戏、图画解说、泼墨法或填写未完成之句子等。 投射法就是让被试者通过一定的媒介，建立起自己的想象世界，在无拘束的情景中，显露出其个性特征的一种个性测试方法。 二、投射法（projective method）的特点 1．测试目的的隐蔽性 被试人一般不可能知道测试的真实目的，也不知道对自己的反应会作何种心理学解释，他们所意识到的是对图形、故事或句子等刺激的反应，实际上他们的反应行为却把内心的一些隐蔽东西表现了出来，这样就减少了受测者伪装自己的可能性。 2．内容的非结构性与开放性 这是指投射测试使用非结构化任务作为测试材料，即允许受测者产生各种各样不受限制的反应。为了促使受测者充分想象，投射测试一般只有简短的指示语，测试材料也是模棱两可的，不像一般的测试方法中的试题那样非常明确。由于测试材料的模糊性，受测者的反应较少受到情境线索和他人观点的影响，往往会表现出受测者的真实的内在感受、需要、个性、情绪、动机、冲突、防御等心理内容。采用投射法可以测试出受测者人格的更真实的面貌。 3．反映的自由性 　一般的测评技术都在不同的程度上对应聘者的回答(反应)进行了这样那样的限制。而投射测试一般对受测者的回答(反应)不作任何的限制，对受测者而言，是很自由的。 4．整体性 这是指测试关注的是对人的总体评估，而不是针对单个特质的测量。受测者的任何反应都可能影响评估结论，在对投射测试进行解释时要注意它的整体性特征。 三、投射法（projective method）的分类 1、语句联想法 要求受测者根据刺激说出自己联想的内容。 分为自由联想法和限制联想法。 原则： 符合调查研究的目的；使用简洁的语句；避免使用多重意义和可能有多种反应的刺激语。 例如： 荣格文字联想测试和罗夏墨迹测试等。 罗夏墨迹测试 罗夏测验是1921年正式发表的。罗夏编制该测验虽源于精神分析的思想，但在解释测验的结果时却有着浓厚的经验主义的色彩。该测验原来是一种临床测验，现在已发展成为一种重要的个性测验。 记 号 意 义 记 号 意 义 记 号 意 义 H 人 Ad 动物的部分 Map 地图 (H) 非现实的人 (Ad） 非现实动物的部分 Lds 风景 Hd 人的部分 Aobj 动物制品 Art 艺术 (Hd) 人的部分 A·At 动物解剖 Abst 抽象 At 人的解剖 Pi 植物 BI 血液 Sex 性 Na 自然 CI 云、烟 A 动物 Obj 物体 Fire 火 (A) 非现实的动物 Arch 建筑物 Expl 爆发 2、构造法　 要求受测者根据他所看到的图画等，编造出一个包括过去、现在和未来发展的故事，可以从故事中探测其个性。 例如： 绘人测试．要求被试人在一张白纸上用铅笔任意画一个人。画完之后，再要求受测者画一个与前者性别相反的人。主试人可以通过面谈的方式向受测者了解他所画人物的年龄、职业、爱好、家庭、社交等信息。最后，测验者对受测者的作品进行分析。 3．完成法 要求受测者将一系列句子补充成完整的句子。通过受测者的反应可以对受测者的家庭、社会与性态度、一般态度、品格态度进行解释。 又可分为句子完成法和故事完成法 例如： 　　明星们常常 在茫茫人海之中，她—— 当看到她时，我—— 最令我高兴的是—— 从受测者完成这些句子的情况可以反映出他们的一些个性特征。 4．表达法 　要求受测者方法(例如绘画)自由地表露其个性特点。 例如： 可以通过书写、谈论、唱歌、绘画等形式让受测者自由表达，从中分析其人格。 5．选