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2019-01-02 发布于浙江
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制定可持续产品战略规划.pdf

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制定可持续产品战略规划第二讲：许敏许敏第二讲：制定可持续产品战略规划目录一.产品规划概述二.产品规划简介三.产品策划简介第二讲：制定可持续产品战略规划产品规划的目的一.产品规划概述 1 产品规划的目的 2 产品规划的前期工作内容 3 产品规划的两个层面第二讲：制定可持续产品战略规划产品规划的目的产品规划的目的充分了解市场需求充分了解竞争对手对自己实力和优势进行衡量分析制定合理的产品规划支撑企业发展规划最大限度地满足市场的需求达到市场占有量和利润率的双丰收第二讲：制定可持续产品战略规划产品规划的目的目前产品规划上存在的问题 ? 没有进行大量详细的前期调查研究工作没有进行大量详细的前期调查研究工作，因此规划与市场需求脱节，新产品上市后没有竞争性。 ? 没有设立产品规划部门没有设立产品规划部门，很多规划由公司领导层亲自动手，没有足够的时间研究和验证。第二讲：制定可持续产品战略规划产品规划的目的目前产品规划上存在的问题 ? 没有考虑公司能力的限制规划大而全，产品开发任务过重，没有考虑公司的研发、财务、营销、采购、制造等能力的限制，导致公司粗旷式发展。 ? 没有足够的民主讨论和研究，也没有验证其有效性和可行性产品规划是领导的特权，过多反映领导意识，没有经过足够的民主讨论和研究，也没有人敢于进一步验证其有效性和可行性，因此造成很多产品失败。第二讲：制定可持续产品战略规划产品规划的内容一.产品规划概述 1 产品规划的目的 2 产品规划的前期工作内容 3 产品规划的两个层面第二讲：制定可持续产品战略规划产品规划的内容产品规划的前期工作内容产品规划前期市场需求调查必须进行的三个层面市场竞争势态分析的工作内容为：公司战略分析和确定第二讲：制定可持续产品战略规划产品规划的内容市场需求调查种类